Интегрированные маркетинговые коммуникации, учебник и практикум для вузов

Bibliografiska uppgifter
Huvudupphovsman: Голубкова Е. Н. Евгения Никитична
Sammanfattning:URL: https://urait.ru/bcode/535995 (дата обращения: 27.08.2025).
В учебнике рассматриваются теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций, их современное понимание и особенности применения в разных отраслях, методы оценки их эффективности и особенности проведения исследований в маркетинговых коммуникациях. Учебник содержит большое количество интересных практических примеров. Особое внимание уделено рассмотрению нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, к которым относятся «партизанский маркетинг», «вирусный маркетинг», продакт плейсмент и т. д. Учебник ориентирован на подготовку бакалавров, однако изложенный в нем материал может быть также полезен аспирантам, преподавателям маркетинговых дисциплин и специалистам-практикам.
Publicerad: Москва, Юрайт, 2024
Upplaga:3-е изд.
Serie:Высшее образование
Ämnen:
Länkar:https://urait.ru/bcode/535995
Materialtyp: MixedMaterials Elektronisk Bok