Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 2., учебник и практикум для вузов
| 第一著者: | |
|---|---|
| その他の著者: | , , , , , |
| 要約: | URL: https://urait.ru/bcode/492054 (дата обращения: 27.08.2025). Новый интегрированный учебник по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции. Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых. В учебнике приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма. Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных подходов в маркетинге — «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений». Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга. В конце каждой главы предлагается практикум, содержащий задания, рассчитанные не только на индивидуальную работу, но и на выполнение в рамках малой группы по учебно-исследовательскому проекту. |
| 出版事項: |
Москва, Юрайт, 2022
|
| シリーズ: | Высшее образование |
| 主題: | |
| オンライン･アクセス: | https://urait.ru/bcode/492054 |
| フォーマット: | MixedMaterials 電子媒体 図書 |