Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 1. учебник и практикум для вузов

Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 1., учебник и практикум для вузов

Dettagli Bibliografici
Autore principale:	Молчанов Н. Н. Николай Николаевич
Altri autori:	Евстафьев Д. С. Дмитрий Сергеевич, Лялина М. Б. Мария Борисовна, Молчанов А. Н. Алексей Николаевич, Муравьёва О. С. Оксана Сергеевна, Спиридонова Е. А. Екатерина Анатольевна, Шарахин П. С. Павел Сергеевич
Riassunto:	URL: https://urait.ru/bcode/492053 (дата обращения: 27.08.2025). Новый интегрированный учебник по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции. Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых. В учебнике приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма. Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных подходов в маркетинге — «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений». Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга. В конце каждой главы предлагается практикум, содержащий задания, рассчитанные не только на индивидуальную работу, но и на выполнение в рамках малой группы по учебно-исследовательскому проекту.
Pubblicazione:	Москва, Юрайт, 2022
Serie:	Высшее образование
Soggetti:	Инноватика Менеджмент Маркетинг в инновационной сфере Основы маркетинга в сфере сервиса Маркетинг инноваций Маркетинг услуг Основы маркетинга сферы услуг Маркетинг и ценообразование в банке Маркетинг технологических инноваций Маркетинг высокотехнологичных товаров Маркетинг инноваций в условиях современной экономики Маркетинг сферы услуг Маркетинговые исследования рынка художественных материалов Маркетинговое управление компанией и инновации Маркетинг и инновации Экономика и маркетинг инноваций Работа с CRM-системами в отделах маркетинга и продаж Основы маркетинга инноваций Маркетинг технических инноваций Маркетинговые исследования рынка строительной продукции Маркетинговые инновации Коммуникация и маркетинг инноваций Маркетинговое проектирование инноваций Маркетинговые исследования на основе патентной информации Маркетинговые исследования рынка инноваций Маркетинговый анализ инноваций Маркетинговые инновации в промышленности Особенности маркетинговых инноваций Маркетинг в сфере сервиса Маркетинговые решения в бизнесе и инновациях Маркетинговый анализ рынка инноваций Технологии маркетинга сферы услуг
Accesso online:	https://urait.ru/bcode/492053
Natura:	MixedMaterials Elettronico Libro

Accesso online

https://urait.ru/bcode/492053