Управление брендами, учебное пособие
| Автор: | |
|---|---|
| Резюме: | Учебное пособие «Управление брендами» освещает теоретические и практические стороны современной системы управления брендами. Раскрываются понятийный аппарат и функции бренда, роль бренда в деятельности современной организации, история развития теории бренда, основные концепции создания бренда, процессы брендинга. Приводятся различные подходы к оценке стоимости бренда и роли стоимости бренда в общей маркетинговой деятельности компании. Для студентов, изучающих дисциплину «Управление брендами», магистрантов, изучающих дисциплину «Стратегии брендинга и бренд-менеджмента». Книга также может быть полезна всем интересующимся вопросами современной маркетинговой теории. Книга из коллекции МосГУ - Экономика и менеджмент |
| Опубліковано: |
Москва, МосГУ, 2018
|
| Предмети: | |
| Онлайн доступ: | https://e.lanbook.com/book/403100 https://e.lanbook.com/img/cover/book/403100.jpg |
| Формат: | Електронний ресурс Книга |
