Чувство будущего в образах визуальной рекламы; Векторы благополучия: экономика и социум; Т. 54, № 1
| Parent link: | Векторы благополучия: экономика и социум=Journal of Wellbeing Technologies: сетевое издание/ Национальный исследовательский Томский политехнический университет.— .— Томск: ТПУ, 2019-.— 2658-4956 Т. 54, № 1.— 2026.— С. 236-247 |
|---|---|
| Main Author: | |
| Other Authors: | , |
| Summary: | Образы будущего в визуальной рекламе создаются из символов и маркеров, которые отражают представления о будущем, футуристических технологиях, стиле жизни, социальных тенденциях, инновациях. Образы будущего стимулируют интерес и спрос на инновационные продукты и услуги, подталкивая компании к разработке новых технологий и решений, а также играют ключевую роль в формировании восприятия и ожиданий от продукта или товара. Данное исследование посвящено социологическому изучению чувств, связанных с будущим у зрителей рекламных продуктов. Цель: анализ смысла символов и резонанса впечатлений у зрителей, вызываемых образами будущего в рекламных роликах. Методы: ведущий метод − визуальный анализ, применяемый для интерпретации (расшифровки) символики. Это синтетический метод, который включает техники семиотического, рефлексивного, структурного, драматургического, дискурсивного анализа рекламных видеороликов, содержащих элементы будущего. Результаты: стереотипы, используемые в рекламе, выглядят как упрощение коммуникации за счет общеизвестных шаблонов. Они формируют в массовом сознании стандарты «нормальной» жизни, к которым стремятся люди. Более глубокое осмысление порождает чувства, желания, переживания по поводу возможности владением покупкой в будущем. Это есть чувство будущего, к которому обращаются авторы рекламных образов. Различия между оригинальными и стереотипными образами будущего и их использование в визуальной рекламе являются ключевыми для создания эффективных рекламных продуктов, способных не только информировать, но и вдохновлять, мотивировать и влиять на поведение потенциальных покупателей. Выводы: реклама использует визуальные и эмоциональные стратегии. Футуристические визуальные образы резонируют с эмоциями потенциальных покупателей, формируя чувство будущего Images of the future in visual advertising are constructed from symbols and markers that reflect ideas about the future, futuristic technologies, lifestyles, social trends, and innovations. These images stimulate interest in and demand for innovative products and services, pushing companies to develop new technologies and solutions. They play a key role in shaping the perception and expectations of a product. The authors' work is dedicated to the sociological study of feelings related to the future evoked in viewers of advertising products. Aim. To understand the meanings of symbols and the resonance of impressions that images of the future in commercials have on viewers. Methods. Visual analysis is the primary method, with its central focus being the interpretation (decoding) of symbolism. This is a synthetic method incorporating techniques of semiotic, reflexive, structural, dramaturgical, and discursive analysis of commercial videos containing elements of the future. Results are based on the understanding that stereotypes used in advertising serve to simplify communication through well-known templates. They shape mass consciousness standards of a "normal" life that people aspire to achieve. A deeper reflection generates feelings, desires, and experiences regarding the possibility of owning a purchase in the future. This is the "feeling of the future" that creators of advertising images target. The distinction between original and stereotypical images of the future and their use in visual advertising is key to creating effective advertising products capable of not only informing but also inspiring, motivating, and influencing the behavior of potential buyers. Conclusions. Advertising utilizes visual and emotional strategies. Futuristic visual images resonate with the emotions of potential buyers, forming a feeling of the future Текстовый файл |
| Language: | Russian |
| Published: |
2026
|
| Subjects: | |
| Online Access: | 1431.pdf https://doi.org/10.18799/26584956/2026/1/2110 |
| Format: | Electronic Book Chapter |
| KOHA link: | https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=686528 |