Технологии брендирования как способ развития территорий
| Parent link: | Современные проблемы науки и образования.— , 2005- № 1, ч 1.— 2015.— [6 c.] |
|---|---|
| Main Author: | |
| Corporate Author: | |
| Other Authors: | |
| Summary: | Заглавие с экрана Рассмотрен брендинг территорий – как инструмент, который позволяет удерживать и привлекать жителей, посетителей и инвесторов. Исследованы паттерны информационного потребления в молодежной среде, изучены предпочтения, привычки, сложившиеся стереотипы. Изучены инструменты презентации регионов. В частности, один из современных трендов – So-L0-Mo маркетинг, когда потенциал социальных сетей (So) становится на службу многочисленным локальным традиционным бизнесам (Lo) благодаря тому, что пользователи интернета стали мобильными (Мо). Также изучены возможности таргетированной информации для управления процессом выбора места учебы молодежи. Выявлены законы «символической составляющей» брендирования территорий, а именно, чем более престижный товар: 1) тем большую долю в его цене составляет образ; 2) тем большее число экономических ниш он может занять; 3) тем сильнее образ управляет не только ценой, но и системой спроса и предложения. City branding is considered as a tool of retaining and attracting residents, visitor and investors. Patterns of information consumption among young people are investigated; preferences, habits, stereotypes are studied. Presentation tools of regions are examined. The special attention is paid to one of the latest trends, So-L0-Mo Marketing, when the potential of social networking (So) is becoming the service of numerous local traditional businesses (Lo) due to the fact that Internet users have become mobile (Mo). Also, the opportunities of targeted information for managing the process of the place choosing for studying by young people are investigated. The laws of "symbolic component» of city branding are revealed, and in particular, the more prestigious a product is 1) the larger the share of its image in its price; 2) the larger the number of economic niches it may take; 3) the stronger the image controls not only the price but also the system of supply and demand. |
| Language: | Russian |
| Published: |
2015
|
| Series: | Философские науки |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://science-education.ru/ru/article/view?id=17265 |
| Format: | Electronic Book Chapter |
| KOHA link: | https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=653115 |