Управление брендом и организационная культура; Экономика России в XXI веке; Т. 2

Управление брендом и организационная культура; Экономика России в XXI веке; Т. 2

Bibliographische Detailangaben
Parent link:Экономика России в XXI веке: сборник научных трудов XII Международной научно-практической конференции "Экономические науки и прикладные исследования", г. Томск, 17-21 ноября 2015 г./ Национальный исследовательский Томский политехнический университет (ТПУ) ; ред. кол. Г. А. Барышева [и др.].— , 2015
Т. 2.— 2015.— [С. 237-243]
1. Verfasser: Момунова М. С.
Körperschaft: Национальный исследовательский Томский политехнический университет (ТПУ)
Weitere Verfasser: Остертаг Н. С.
Zusammenfassung:Заглавие с титульного экрана
Данная статья посвящена проблеме, связанной с управлением брендом и его организационной культуре. Значительное внимание уделяется способам управления брендом таким как: позиционирование бренда и его продвижение. Статья раскрывает сущность понятия «архитектура бренда». В ней также определены роли брендов, раскрыта сущность каждого из них. На основе этого рассмотрены концепции Branded House и House of Brands. Подводя итог проведенного исследования, сделан вывод, что управление брендом подразумевает, прежде всего, его продвижение на различных стадиях жизненного цикла при помощи раных средств маркетинговой коммуникации.
Sprache:Russisch
Veröffentlicht: 2015
Schriftenreihe:Роль маркетинга в инновационном развитии экономики и общества
Schlagworte:
труды учёных ТПУ
электронный ресурс
бренды
организационная культура
архитектура
жизненный цикл
Online-Zugang:http://earchive.tpu.ru/handle/11683/15418
http://www.lib.tpu.ru/fulltext/c/2015/C40/V2/048.pdf
Format: Elektronisch Buchkapitel
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=616870

Ähnliche Einträge

Ähnliche Einträge