Управление брендом и организационная культура
| Parent link: | Экономика России в XXI веке: сборник научных трудов XII Международной научно-практической конференции "Экономические науки и прикладные исследования", г. Томск, 17-21 ноября 2015 г./ Национальный исследовательский Томский политехнический университет (ТПУ) ; ред. кол. Г. А. Барышева [и др.].— , 2015 Т. 2.— 2015.— [С. 237-243] |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Autor corporatiu: | |
| Altres autors: | |
| Sumari: | Заглавие с титульного экрана Данная статья посвящена проблеме, связанной с управлением брендом и его организационной культуре. Значительное внимание уделяется способам управления брендом таким как: позиционирование бренда и его продвижение. Статья раскрывает сущность понятия «архитектура бренда». В ней также определены роли брендов, раскрыта сущность каждого из них. На основе этого рассмотрены концепции Branded House и House of Brands. Подводя итог проведенного исследования, сделан вывод, что управление брендом подразумевает, прежде всего, его продвижение на различных стадиях жизненного цикла при помощи раных средств маркетинговой коммуникации. |
| Idioma: | rus |
| Publicat: |
2015
|
| Col·lecció: | Роль маркетинга в инновационном развитии экономики и общества |
| Matèries: | |
| Accés en línia: | http://earchive.tpu.ru/handle/11683/15418 http://www.lib.tpu.ru/fulltext/c/2015/C40/V2/048.pdf |
| Format: | Electrònic Capítol de llibre |
| KOHA link: | https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=616870 |