|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
305668 |
| 005 |
20241016111654.0 |
| 010 |
|
|
|a 9785991657990
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\330940
|
| 090 |
|
|
|a 305668
|
| 100 |
|
|
|a 20150929d2016 m y0rusy50 ca
|
| 101 |
0 |
|
|a rus
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a a j 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Маркетинг-менеджмент
|e учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры
|f Высшая школа экономики (ВШЭ), Национальный исследовательский университет (НИУ) ; под ред. И. В. Липсица ; О. К. Ойнер
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c Юрайт
|d 2016
|
| 215 |
|
|
|a 379 с.
|c ил.
|
| 225 |
1 |
|
|a Бакалавр и магистр. Академический курс
|
| 320 |
|
|
|a Библиогр. в конце гл.
|
| 330 |
|
|
|a В учебнике рассматриваются важнейшие концепции и инструменты современного маркетинга, тесно связанного со всеми аспектами менеджмента в современной компании. Детально раскрываются механизмы использования маркетинговых технологий для повышения капитализации бизнеса, эффективного управления портфелем продуктов, создания действенных брендов и управления портфелями брендов, методы оценки эффективности маркетинговых программ, принципы создания хорошо управляемых структур маркетинговых служб компаний, механизмы формирования реально клнен-тоориентированного бизнеса, современные подходы к сегментированию потребителей и использованию этой информации для кастомизации продуктового предложения, применение маркетинговых решений для повышения результативности инновационной деятельности в компании, новые методы и технологии маркетинга с использованием информационных технологий XXI в., основы корпоративного маркетинга.Содержание учебника соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.Для студентов, обучающихся по магистерской программе «Маркетинг», слушателей программ- MBA, Executive MBA, DBA, аспирантов, слушателей курсов повышения квалиффикации, а также для практикующих маркетологов и менеджеров.
|
| 606 |
1 |
|
|a Маркетинг
|2 stltpush
|3 (RuTPU)RU\TPU\subj\41036
|9 60857
|
| 606 |
1 |
|
|a Менеджмент
|2 stltpush
|3 (RuTPU)RU\TPU\subj\42098
|9 61850
|
| 610 |
1 |
|
|a экономика
|
| 610 |
1 |
|
|a управление
|
| 610 |
1 |
|
|a бизнес
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинг-менеджмент
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинговая деятельность
|
| 610 |
1 |
|
|a фирмы
|
| 610 |
1 |
|
|a метрики
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинговые службы
|
| 610 |
1 |
|
|a потребительский спрос
|
| 610 |
1 |
|
|a массовое производство
|
| 610 |
1 |
|
|a клиентура
|
| 610 |
1 |
|
|a эффективные технологии
|
| 610 |
1 |
|
|a клиентоориентированность
|
| 610 |
1 |
|
|a стратегические маркетинговые решения
|
| 610 |
1 |
|
|a сегментирование
|
| 610 |
1 |
|
|a таргетирование
|
| 610 |
1 |
|
|a позицирование
|
| 610 |
1 |
|
|a потребители
|
| 610 |
1 |
|
|a продвижение
|
| 610 |
1 |
|
|a товары
|
| 610 |
1 |
|
|a брендинг
|
| 610 |
1 |
|
|a бренд-аудит
|
| 610 |
1 |
|
|a внутренний маркетинг
|
| 610 |
1 |
|
|a информационные системы
|
| 610 |
1 |
|
|a интернет-маркетинг
|
| 610 |
1 |
|
|a корпоративный маркетинг
|
| 610 |
1 |
|
|a партнерские отношения
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинговые ресурсы
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинговые каналы
|
| 610 |
1 |
|
|a стейкхолдеры
|
| 610 |
1 |
|
|a продуктовые инновации
|
| 610 |
1 |
|
|a учебные пособия
|
| 686 |
|
|
|a У9(2)212.4я73
|2 rubbk
|
| 686 |
|
|
|a У9(2)212я73
|2 rubbk
|
| 702 |
|
1 |
|a Липсиц
|b И. В.
|g Игорь Владимирович
|4 340
|c *включён Министерством юстиции РФ в реестр иноагентов
|
| 702 |
|
1 |
|a Ойнер
|b О. К.
|g Ольга Константиновна
|4 340
|
| 712 |
0 |
2 |
|a Высшая школа экономики (ВШЭ)
|b Национальный исследовательский университет (НИУ)
|c (Москва)
|c (2010- )
|3 (RuTPU)RU\TPU\col\17951
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20150929
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20151218
|g RCR
|
| 830 |
|
|
|a Авториноагент
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
