|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
301678 |
| 005 |
20231102001426.0 |
| 010 |
|
|
|a 9785971024965
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\326854
|
| 090 |
|
|
|a 301678
|
| 100 |
|
|
|a 20150812d2016 km y0rusy50 ca
|
| 101 |
0 |
|
|a rus
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a y z 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Рекламная коммуникация
|f Е. В. Медведева
|
| 205 |
|
|
|a 4-е изд., испр. и доп.
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c ЛЕНАНД
|d 2016
|
| 215 |
|
|
|a 291 с.
|
| 320 |
|
|
|a Библиогр.: с. 280-286.
|
| 320 |
|
|
|a Указ.: с. 287-291.
|
| 330 |
|
|
|a Современная реклама представляет собой активно развивающееся средство внутри-и межкультурного общения и привлекает внимание представителей разных наук, поскольку, сочетая в себе все известные виды речи с изображением, используя разнообразные приемы психологического воздействия, она обладает огромной силой внушения и нацелена на стимулирование экономических и социальных процессов.В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений на английском, немецком и русском языках, а также исследование методов рекламного воздействия позволяют по-новому взглянуть на проблему «экспорта»/«импорта» рекламных текстов и указать на то, что инокуль-турная реклама способна менять менталитет целевого сообщества.В четвертое издание был внесен ряд изменений и дополнений, в частности в Приложении содержатся наблюдения автора, сделанные в ходе проведения практических курсов «Основы рекламоведения», «Рекламная коммуникация» и «Политическая рекламная коммуникация», которые были прочитаны Е. В. Медведевой на факультете иностранных языков и регионоведения МГУ имени М. В. Ломоносова в 2002—2013 гг.Книга будет полезна самому широкому кругу читателей — от представителей гуманитарных научных дисциплин (экономистов, социологов, психологов, языковедов, культурологов и др.) до менеджеров, дизайнеров, деятелей кинематографа и телерадиовещания, а также всех, кто интересуется таким сложным и многогранным явлением, как реклама.
|
| 606 |
1 |
|
|a Реклама
|2 stltpush
|3 (RuTPU)RU\TPU\subj\24860
|9 49135
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные коммуникации
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные сообшения
|
| 610 |
1 |
|
|a манипулятивные коммуникации
|
| 610 |
1 |
|
|a лингвостилистический анализ
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные тексты
|
| 610 |
1 |
|
|a креолизованные тексты
|
| 610 |
1 |
|
|a вербальные коммуникации
|
| 610 |
1 |
|
|a риторика
|
| 610 |
1 |
|
|a риторика
|
| 675 |
|
|
|a 659
|v 4
|
| 700 |
|
1 |
|a Медведева
|b Е. В.
|g Елена Вячеславовна
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20150812
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20151009
|g RCR
|
| 900 |
|
|
|a Реклама в коммуникационном процессе
|
| 900 |
|
|
|a Реклама и рекламная деятельность
|
| 900 |
|
|
|a Рекламная деятельность
|
| 900 |
|
|
|a Рекламное дело
|
| 900 |
|
|
|a Рекламоведение
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 959 |
|
|
|a 95/20150811
|d 1
|e 599,00
|f ЧЗГЛ:1
|
