Основы международного маркетинга, учебное пособие
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Περίληψη: | Рассматриваются основы международного маркетинга. Основное внимание уделяется стратегиям проникновения на внешние рынки, в том числе товарным и ценовым аспектам данных стратегий. Показана роль национальных культур и потребительских стереотипов в международном маркетинге. Маркетинговые проблемы раскрываются в контексте таких процессов, как глобализация и регионализация экономического пространства. Особенностью пособия является междисциплинарный подход, а также подробное рассмотрение теорий интернационализации и их связи с современными теориями международной фирмы (транснациональной корпорации). Учебное пособие рассчитано на студентов старших курсов специальности «Маркетинг», может использоваться обучающимися по профильному направлению подготовки. Оно также может быть полезно читателям, интересующимся теоретическими и практическими вопросами маркетинга и международного бизнеса. Книга из коллекции БФУ им. И.Канта - Экономика и менеджмент |
| Έκδοση: |
Калининград, БФУ им. И.Канта, 2008
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://e.lanbook.com/books/element.php?pl1_cid=25&pl1_id=13120 https://e.lanbook.com/img/cover/book/13120.jpg |
| Μορφή: | Ηλεκτρονική πηγή Βιβλίο |
