Бренд: боевая машина бизнеса

Бренд: боевая машина бизнеса

Bibliographic Details
Main Author: Тамберг В. Виктор
Other Authors: Бадьин А. Андрей
Summary:Что такое бренд? Как он создается? В чем причины неудач производителей при выводе новых товаров или марок на рынок? Почему реклама теряет эффективность? Каков путь из кризиса, в котором оказался маркетинг в настоящее время? Ответы на эти и другие актуальные вопросы в области маркетинга, рекламы и брендинга вы найдете в этой книге. Рассматривая маркетинг с самого важного элемента — потребителя, авторы пришли к осознанию причин неработоспособности целого ряда концепций и разработали новую модель создания бренда и последующего управления им. В книге приведены общие правила построения и управления брендами на различных рынках — от политического до товаров массового спроса, рассмотрены различные варианты взаимодействия брендов, а также конкретные принципы создания продающей идеи в рекламном сообщении и разработки других атрибутов. Книга будет полезна руководителям компаний, бренд-менеджерам, маркетологам, специалистам по рекламе и всем интересующимся вопросами брендинга.
Language:Russian
Published: Москва, Олимп-Бизнес, 2005
Subjects:
экономика
маркетинг
бренды
брендинг
потребители
управление
ценности
позиционирование
товары
реклама
СМИ
политика
государственное устройство
люди-бренды
автомобильные бренды
пивные бренды
Format: Book
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=98820

Similar Items

Similar Items