|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
98820 |
| 005 |
20231031111434.0 |
| 010 |
|
|
|a 5969300071
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\105959
|
| 090 |
|
|
|a 98820
|
| 100 |
|
|
|a 20060622d2005 km y0rusy50 ca
|
| 101 |
0 |
|
|a rus
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a a z 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Бренд: боевая машина бизнеса
|f В. Тамберг, А. Бадьин
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c Олимп-Бизнес
|d 2005
|
| 215 |
|
|
|a 240 с.
|c ил.
|
| 320 |
|
|
|a Предметно-тематический указатель, указатель имен: с. 239.
|
| 330 |
|
|
|a Что такое бренд? Как он создается? В чем причины неудач производителей при выводе новых товаров или марок на рынок? Почему реклама теряет эффективность? Каков путь из кризиса, в котором оказался маркетинг в настоящее время? Ответы на эти и другие актуальные вопросы в области маркетинга, рекламы и брендинга вы найдете в этой книге. Рассматривая маркетинг с самого важного элемента — потребителя, авторы пришли к осознанию причин неработоспособности целого ряда концепций и разработали новую модель создания бренда и последующего управления им. В книге приведены общие правила построения и управления брендами на различных рынках — от политического до товаров массового спроса, рассмотрены различные варианты взаимодействия брендов, а также конкретные принципы создания продающей идеи в рекламном сообщении и разработки других атрибутов. Книга будет полезна руководителям компаний, бренд-менеджерам, маркетологам, специалистам по рекламе и всем интересующимся вопросами брендинга.
|
| 610 |
1 |
|
|a экономика
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинг
|
| 610 |
1 |
|
|a бренды
|
| 610 |
1 |
|
|a брендинг
|
| 610 |
1 |
|
|a потребители
|
| 610 |
1 |
|
|a управление
|
| 610 |
1 |
|
|a ценности
|
| 610 |
1 |
|
|a позиционирование
|
| 610 |
1 |
|
|a товары
|
| 610 |
1 |
|
|a реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a СМИ
|
| 610 |
1 |
|
|a политика
|
| 610 |
1 |
|
|a государственное устройство
|
| 610 |
1 |
|
|a люди-бренды
|
| 610 |
1 |
|
|a автомобильные бренды
|
| 610 |
1 |
|
|a пивные бренды
|
| 686 |
|
|
|a У9(2)212.4
|v LBC/SL-A
|2 rubbk
|
| 700 |
|
1 |
|a Тамберг
|b В.
|g Виктор
|
| 701 |
|
1 |
|a Бадьин
|b А.
|g Андрей
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20060622
|g PSBO
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20120928
|g PSBO
|
| 900 |
|
|
|a Брэндинг
|
| 900 |
|
|
|a Политическая реклама
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 959 |
|
|
|a 57/20060619
|d 1
|e 212,19
|f ЧЗГЛ:1
|
