Коммуникативно-прагматические особенности медиакоммуникации в маркетинговом дискурсе (на основе русскоязычных маркетинговых Telegram-каналов); Филологические науки. Вопросы теории и практики; Т. 19, № 4
| Parent link: | Филологические науки. Вопросы теории и практики.— .— Тамбов: Грамота Т. 19, № 4.— 2026.— С. 1551-1563 |
|---|---|
| Main Author: | |
| Other Authors: | , |
| Summary: | Заглавие с экрана Цель исследования – описать специфику реализации маркетинговой коммуникации в русскоязычном специализированном канале мессенджера Telegram, предназначенном для общения с целевой аудиторией потребителей маркетинговых услуг. Работа посвящена анализу дискурсивных практик маркетинговой коммуникации в современной цифровой медиасреде России. Научная новизна исследования состоит в выявлении и систематизации специфических характеристик маркетингового дискурса (МД) при его переходе на платформу Telegram, что позволило зафиксировать трансформацию русскоязычных языковых инструментов, используемых для взаимодействия с целевой аудиторией. Впервые охарактеризована дискурсивная специфика B2B-коммуникации в профессиональных маркетинговых Telegram-каналах, детерминированная гибридизацией официального и неформального регистров общения; выявлены изменения жанровой системы российского маркетингового дискурса, обусловленные спецификой рассматриваемого интернет-ресурса; проведено сопоставление ряда положений существующих теоретических моделей институционального дискурса с реалиями новой медийной среды, что позволило выявить трансформацию характерных признаков маркетингового дискурса на уровне социокультурной практики в мессенджере; определены механизмы формирования профессиональной идентичности и самопрезентации российских маркетологов, специализирующихся на B2B-взаимодействии в интернет-среде. В результате проведенного исследования идентифицированы трансформации целеполагания, ценностного аспекта и жанрового репертуара маркетингового дискурса, обусловленные переходом коммуникативных практик в цифровой формат The research aims to describe the specifics of marketing communication within a specialized Russian-language Telegram channel designed for interaction with a target audience of marketing service consumers. The work analyzes the discursive practices of marketing communication in Russia’s contemporary digital media environment. The scientific novelty of the study lies in identifying and systematizing the specific characteristics of marketing discourse (MD) as it transitions to the Telegram platform, which allowed for the documentation of the transformation of Russian-language linguistic tools used to interact with the target audience. For the first time, the discursive specifics of B2B communication in professional marketing Telegram channels are characterized, highlighting the hybridization of formal and informal registers. The study identifies changes in the genre system of Russian marketing discourse driven by the unique features of the platform. Furthermore, the work compares existing theoretical models of institutional discourse with the realities of the new media environment, uncovering transformations in the characteristic features of marketing discourse at the level of socio-cultural practice within the messenger. The study also defines the mechanisms for professional identity formation and self-presentation among Russian marketers specializing in B2B digital interaction. As a result of the study, transformations in goal-setting, value aspects, and the genre repertoire of marketing discourse – conditioned by the shift of communicative practices to a digital format – have been identifie Текстовый файл |
| Language: | Russian |
| Published: |
2026
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://doi.org/10.30853/phil20260199 |
| Format: | Electronic Book Chapter |
| KOHA link: | https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=686543 |
| Summary: | Заглавие с экрана Цель исследования – описать специфику реализации маркетинговой коммуникации в русскоязычном специализированном канале мессенджера Telegram, предназначенном для общения с целевой аудиторией потребителей маркетинговых услуг. Работа посвящена анализу дискурсивных практик маркетинговой коммуникации в современной цифровой медиасреде России. Научная новизна исследования состоит в выявлении и систематизации специфических характеристик маркетингового дискурса (МД) при его переходе на платформу Telegram, что позволило зафиксировать трансформацию русскоязычных языковых инструментов, используемых для взаимодействия с целевой аудиторией. Впервые охарактеризована дискурсивная специфика B2B-коммуникации в профессиональных маркетинговых Telegram-каналах, детерминированная гибридизацией официального и неформального регистров общения; выявлены изменения жанровой системы российского маркетингового дискурса, обусловленные спецификой рассматриваемого интернет-ресурса; проведено сопоставление ряда положений существующих теоретических моделей институционального дискурса с реалиями новой медийной среды, что позволило выявить трансформацию характерных признаков маркетингового дискурса на уровне социокультурной практики в мессенджере; определены механизмы формирования профессиональной идентичности и самопрезентации российских маркетологов, специализирующихся на B2B-взаимодействии в интернет-среде. В результате проведенного исследования идентифицированы трансформации целеполагания, ценностного аспекта и жанрового репертуара маркетингового дискурса, обусловленные переходом коммуникативных практик в цифровой формат The research aims to describe the specifics of marketing communication within a specialized Russian-language Telegram channel designed for interaction with a target audience of marketing service consumers. The work analyzes the discursive practices of marketing communication in Russia’s contemporary digital media environment. The scientific novelty of the study lies in identifying and systematizing the specific characteristics of marketing discourse (MD) as it transitions to the Telegram platform, which allowed for the documentation of the transformation of Russian-language linguistic tools used to interact with the target audience. For the first time, the discursive specifics of B2B communication in professional marketing Telegram channels are characterized, highlighting the hybridization of formal and informal registers. The study identifies changes in the genre system of Russian marketing discourse driven by the unique features of the platform. Furthermore, the work compares existing theoretical models of institutional discourse with the realities of the new media environment, uncovering transformations in the characteristic features of marketing discourse at the level of socio-cultural practice within the messenger. The study also defines the mechanisms for professional identity formation and self-presentation among Russian marketers specializing in B2B digital interaction. As a result of the study, transformations in goal-setting, value aspects, and the genre repertoire of marketing discourse – conditioned by the shift of communicative practices to a digital format – have been identifie Текстовый файл |
|---|---|
| DOI: | 10.30853/phil20260199 |