Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов: пер. с англ.

Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов: пер. с англ.

Bibliographic Details
Main Author: Марк М. Маргарет
Other Authors: Пирсон К. Кэрол
Summary:Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей. Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных марочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, чтобы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авторы — опытные специалисты-консультанты — утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями. Выводы, изложенные в этой работе, подтверждаются успехами их клиентов. Поэтому книга будет интересна и полезна маркетологам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам консалтинговых фирм.
Language:Russian
Published: СПб., Питер, 2005
Series:Маркетинг для профессионалов
Subjects:
Бренды (Брэнды) > Маркетинг
экономика
маркетинг
архетипы
создание
теория
психоанализ
психологические архетипы
позиционирование
позиционирующая реклама
Format: Book
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=66243

Similar Items

Similar Items