Экономическое обоснование инвестиций в рекламу

Экономическое обоснование инвестиций в рекламу

Bibliographic Details
Parent link:Наука и мир
Т. 1, № 3 (19).— 2015.— [С. 74-77]
Main Author: Калмыкова Е. Ю. Екатерина Юрьевна
Corporate Author: Национальный исследовательский Томский политехнический университет (ТПУ) Институт социально-гуманитарных технологий (ИСГТ) Кафедра менеджмента (МЕН)
Other Authors: Фангманн Г. О. Галина Олеговна
Summary:Заглавие с экрана
Проблема обоснования затрат на рекламу заключается в том, что их зачастую не рассматривают как инвестиции, считая, что они носят краткосрочный характер и являются неизбежными, необходимыми расходами. Кроме того, достаточно сложно выделить чистый эффект от рекламы, так как на изменение объема сбыта одновременно влияет множество факторов. В статье исследуется особенность инвестиций в рекламу, обозначены стратегии ценообразования и их влияние на методику расчета экономической эффективности затрат на рекламу.
The problem of justification of advertising expenses is that often they are not considered as investment, thinking that they have a short-term character and are inevitable, necessary expenses. Besides, it is rather difficult to allocate the pure effect from advertising because the change of sales amount is influenced at the same time by a set of factors. In this article the feature of investments into advertising is investigated, the strategies of pricing and their influence on the method of economic efficiency calculation of advertising expenses are considered.
Режим доступа: по договору с организацией-держателем ресурса
Language:Russian
Published: 2015
Subjects:
электронный ресурс
труды учёных ТПУ
реклама
эффективность
инвестиции
ценообразование
Online Access:http://elibrary.ru/item.asp?id=23102668
Format: Electronic Book Chapter
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=640606

Similar Items

Similar Items