Brand as a part of the strategic development of higher education institution

Brand as a part of the strategic development of higher education institution

Λεπτομέρειες βιβλιογραφικής εγγραφής
Parent link:Journal of Economics and Social Sciences: electronic scientific journal.— , 2012-.— 2312-2978
№ 7.— 2015.— [3 p.]
Κύριος συγγραφέας: Dementeva E. E.
Συγγραφή απο Οργανισμό/Αρχή: Национальный исследовательский Томский политехнический университет (ТПУ) Институт социально-гуманитарных технологий (ИСГТ) Кафедра иностранных языков (ИЯСГТ)
Άλλοι συγγραφείς: Kosov V. B., Chaika (Chayka) Yu. A. Yuliya Aleksandrovna
Περίληψη:Title screen
Branding of education has become an increasingly topical issue; therefore, managers of higher education institutions need to find additional opportunities to make education institutions more competitive and branded. The author considers the questions of necessity of formation and maintenance of an educational brand and its specificity. The article reflects the basic concepts of branding and the main components, which should be included in the educational brand (a unique system of brand signs, the product itself or educational service, the image of the university and the mission and values expressed in the form of promises any benefits). All of this in fact is a brand identity. The article concludes that branding helps education institutions to survive in the competitive market, thus forming the added value to the institution's image.
Актуальность исследования обусловлена возрастающей конкуренцией в сфере высшего образования, когда формирование и поддержание бренда - залог стратегического развития вуза. В данной работе автор рассматривает и обосновывает необходимость формирования образовательного бренда и его специфику. В статье отражены основные понятия брендинга и ключевые компоненты, которые должны быть включены в образовательный бренд.
Γλώσσα:Αγγλικά
Έκδοση: 2015
Σειρά:Экономические науки
Θέματα:
труды учёных ТПУ
электронный ресурс
брендинг
высшее образование
образование
бренды
конкурентоспособность
Διαθέσιμο Online:http://earchive.tpu.ru/handle/11683/21722
Μορφή: Ηλεκτρονική πηγή Κεφάλαιο βιβλίου
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=555802

Παρόμοια τεκμήρια

Παρόμοια τεκμήρια