Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры

Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры

Bibliographic Details
Main Author: Карпова С. В. Светлана Васильевна
Corporate Author: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
Other Authors: Захаренко И. К. Ирина Кимовна (редактор)
Summary:В учебнике рассмотрены место брендинга в маркетинге, основные понятия и эволюция бренда, современная среда бренда, система управления брендами с учетом российской практики, определена роль упаковки в брендинге, обоснована политика мерчандайзинга как составляющая процесса брендинга и представлены особенности брендинговой рекламы. Кроме того, изучаются теория и практика российских и зарубежных компаний в сфере разработки, продвижения и управления брендом на различных рынках. Учебник может быть использован при изучении и подготовке курсов "Брендинг", "Бренд-менеджмент", "Рекламная деятельность", "Маркетинг", "Международный маркетинг", "Международная реклама" и др. Для студентов академического бакалавриата высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям.
Language:Russian
Published: Москва, Юрайт, 2020
Edition:2-е изд., перераб. и доп.
Series:Бакалавр. Прикладной курс
Бакалавр. Академический курс
Subjects:
Брендинг (Брэндинг) > Маркетинг
экономика
маркетинг
бренды
бренд-менеджмент
брендовая реклама
упаковка
мерчандайзинг
ситуации-кейсы
деловые игры
история
этикетки
учебники
практикумы
Format: Book
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=344451

Similar Items

Similar Items