Брендинг, учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры
| Autor principal: | |
|---|---|
| Autor Corporativo: | |
| Outros Autores: | |
| Resumo: | В учебнике рассмотрены место брендинга в маркетинге, основные понятия и эволюция бренда, современная среда бренда, система управления брендами с учетом российской практики, определена роль упаковки в брендинге, обоснована политика мерчандайзинга как составляющая процесса брендинга и представлены особенности брендинговой рекламы. Кроме того, изучаются теория и практика российских и зарубежных компаний в сфере разработки, продвижения и управления брендом на различных рынках. Учебник может быть использован при изучении и подготовке курсов "Брендинг", "Бренд-менеджмент", "Рекламная деятельность", "Маркетинг", "Международный маркетинг", "Международная реклама" и др. Для студентов академического бакалавриата высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям. |
| Publicado em: |
Москва, Юрайт, 2020
|
| Edição: | 2-е изд., перераб. и доп. |
| Colecção: | Бакалавр. Прикладной курс Бакалавр. Академический курс |
| Assuntos: | |
| Formato: | Livro |
| KOHA link: | https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=344451 |
| Descrição Física: | 439 с. ил. |
|---|---|
| Resumo: | В учебнике рассмотрены место брендинга в маркетинге, основные понятия и эволюция бренда, современная среда бренда, система управления брендами с учетом российской практики, определена роль упаковки в брендинге, обоснована политика мерчандайзинга как составляющая процесса брендинга и представлены особенности брендинговой рекламы. Кроме того, изучаются теория и практика российских и зарубежных компаний в сфере разработки, продвижения и управления брендом на различных рынках. Учебник может быть использован при изучении и подготовке курсов "Брендинг", "Бренд-менеджмент", "Рекламная деятельность", "Маркетинг", "Международный маркетинг", "Международная реклама" и др. Для студентов академического бакалавриата высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям. |
| ISBN: | 9785991637329 |