Бренд-менеджмент: учебное пособие

Бренд-менеджмент: учебное пособие

Bibliographic Details
Main Author: Кузьмина О. Г. Ольга Геннадьевна
Summary:Учебное пособие написано в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки "Торговое дело", "Реклама и связи с общественностью", "Менеджмент". Рассмотрены общетеоретические вопросы создания брендов и управления ими, ключевые определения и структурные элементы бренда, основные этапы бренд-менеджмента, экономическая эффективность процесса управления брендами и т.д. Представлены методики и техники исследования брендов, приведены примеры организации исследовательских процедур, отражены социально-психологические технологии, используемые в современном бренд-менеджменте и т.д.
Language:Russian
Published: Москва, РИОР, 2018
Series:Высшее образование - Бакалавриат
Subjects:
Бренды (Брэнды) > Маркетинг
экономика
бренд-менеджмент
имидж
ребрендинг
капитал
управление
социокультурные компоненты
национальные стереотипы
культурные стереотипы
потребители
психологические приемы
стратегии
копирайтинг
нейминг
учебные пособия
Format: Book
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=340612

Similar Items

Similar Items