Экономика впечатлений. Работа - это театр, а каждый бизнес - сцена: пер. с англ.

Экономика впечатлений. Работа - это театр, а каждый бизнес - сцена: пер. с англ.

Bibliographic Details
Main Author: Пайн Б. Дж. Б. Джозеф
Other Authors: Гилмор Д. Х. Джеймс Х.
Summary:Для успешного ведения бизнеса одних только товаров уже недостаточно, как утверждают авторы этой книги. Потребители, уставшие от стандартизированной продукции, стремятся получить товар, созданный специально для них, да еще соответствующий их внутреннему миру. Поэтому, по мнению авторов, в настоящее время зарождается новая экономика — экономика впечатлений, ориентированная на ощущения потребителя. В контексте этой экономики авторы предлагают отказаться от традиционных отношений между компанией и клиентами; вместо этого компания должна стать «режиссером впечатлений», а клиенты — «зрителями» или «гостями». В книге рассматриваются принципы успешной постановки впечатлений, а также театральные приемы, которые может использовать компания. Большое внимание уделяется чрезвычайно эффективному инструменту повышения потребительской ценности — массовой персонализации, а также формам потребительской уступки.Книга рассчитана на маркетологов, рекламистов, а также всех владельцев и руководителей бизнеса, которые творчески относятся к своему делу и ищут новых путей взаимодействия с клиентами. Осваивайте передовые методы маркетинга!
Language:Russian
Published: Москва, Альпина Паблишер, 2011
Series:Библиотека Сбербанка
Subjects:
Маркетинг > Зарубежный опыт
экономика
впечатления
потребители
потребительское поведение
товары
продажа
услуги
клиентоориентированный маркетинг
клиентские требования
креативная экономика
потребительские ценности
Format: Book
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=328057

Similar Items

Similar Items