|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
291488 |
| 005 |
20260624170455.0 |
| 010 |
|
|
|a 9785991644921
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\316057
|
| 090 |
|
|
|a 291488
|
| 100 |
|
|
|a 20150414d2015 m y0rusy50 ca
|
| 101 |
0 |
|
|a rus
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a a j 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Реклама: теория и практика
|e учебник для академического бакалавриата
|f Л. Н. Федотова
|g Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова (МГУ)
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c Юрайт
|d 2015
|
| 215 |
|
|
|a 391 с.
|c ил.
|
| 225 |
1 |
|
|a Бакалавр. Академический курс
|
| 320 |
|
|
|a Библиогр.: с. 390-391.
|
| 330 |
|
|
|a Целью учебника является формирование системных представлений о рекламе: как о социальном институте, существование которого тесно связано с развитием человеческой цивилизации; как об информационном производстве; как деятельности, неразрывно связанной с реальным социумом. Анализируются теоретические и практические вопросы, в том числе место, занимаемое рекламой в системе маркетинга, в структуре стимулирования сбыта; мотивация, фигурирующая в рекламных текстах. Рассматриваются проблемы политической и социальной рекламы. Приводятся эмпирические исследования рекламной деятельности.Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.Для студентов, обучающихся по проблематике рекламы, а также журналистов, социологов прессы и рекламы, профессионалов, работающих в системе связей с общественностью и рекламы.
|
| 606 |
1 |
|
|a Реклама
|2 stltpush
|3 (RuTPU)RU\TPU\subj\24860
|9 49135
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламная деятельность
|
| 610 |
1 |
|
|a социальные потребности
|
| 610 |
1 |
|
|a средства массовой коммуникации
|
| 610 |
1 |
|
|a Интернет-реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a наружная реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a реклама на транспорте
|
| 610 |
1 |
|
|a прямая рассылка
|
| 610 |
1 |
|
|a продакт-плейсмент
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламоносители
|
| 610 |
1 |
|
|a информационное сопровождение
|
| 610 |
1 |
|
|a презентации
|
| 610 |
1 |
|
|a потребители
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинг
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламное агентство
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные стратегии
|
| 610 |
1 |
|
|a выборки
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные коммуникации
|
| 610 |
1 |
|
|a регуляция
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные исследования
|
| 610 |
1 |
|
|a глобализация
|
| 610 |
1 |
|
|a краудсорсинг
|
| 610 |
1 |
|
|a учебники
|
| 675 |
|
|
|a 659(075.8)
|v 4
|
| 700 |
|
1 |
|a Федотова
|b Л. Н.
|g Лариса Николаевна
|
| 712 |
0 |
2 |
|a Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова
|c 1940-
|3 (RuTPU)RU\TPU\col\7
|9 23122
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20150414
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20191118
|g RCR
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
