Коммуникационные кампании: учебное пособие для вузов

Коммуникационные кампании: учебное пособие для вузов

Detalles Bibliográficos
Autor Principal: Чумиков А. Н. Алексей Николаевич
Summary:В четвертой книге серии "Современные технологии PR. Мастер-класс" А. Н. Чумикова рассматриваются теория и практика проведения современных коммуникационных кампаний. Анализируются особенности кампаний в различных сегментах рыночного пространства (Ь2Ь, Ь2с, b2g, c2g, g2g, g2c), отдельно рассматриваются структуре- и смыслообразующие элементы коммуникационных кампаний. Виды кампаний классифицируются, с одной стороны, по предметно-субъектному критерию (кампании по продвижению территорий, организаций, продуктов), с другой — по критерию функционально-целевому (кампании по информированию, образованию, вовлечению, нейтрализации; доктринальные кампании). Приводится широкий перечень практических коммуникационных кампаний конца XX и первых десятилетий XXI в. В книгу включен, подготовленный профессиональными сообществами в 2014 г., Паспорт компетенций профессионального коммуникатора. Для студентов, преподавателей, практиков, изучающих рекламу и связи с общественностью, а также другие коммуникативные науки.
Idioma:ruso
Publicado: Москва, Аспект Пресс, 2014
Series:Современные технологии PR. Мастер-класс
Subjects:
Паблик Рилейшнз (ПР)
коммуникационные кампании
структура
смыслообразования
информационный эталон
предметно-субъектный подход
продвижение
продукты
территории
организации
функционально-целевой подход
информирование
образование
нейтрализация
учебные пособия
Formato: Libro
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=262685

Títulos similares

Títulos similares