Брендинг учебное пособие

Брендинг, учебное пособие

Bibliographic Details
Main Author: Годин А. М. Александр Михайлович
Summary:В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие бренд-имиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда определенного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслу­ивания). Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров.
Published: Москва, Дашков и К, 2013
Edition:3-е изд., перераб. и доп.
Subjects:
экономика
маркетинг
бренды
брендинг
товарные знаки
торговые марки
регистрация
продвижение
реклама
бренд-имидж
фирменный стиль
контрафактная продукция
учебные пособия
Format: Book
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=243049

Similar Items

Similar Items