Реклама и связи с общественностью, учебник для бакалавров

Bibliographic Details
Main Author:	Синяева И. М. Инга Михайловна
Corporate Author:	Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
Other Authors:	Романенкова О. Н. Ольга Николаевна, Жильцов Д. А. Денис Анатольевич
Summary:	В учебнике раскрывается содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования фирмы, а также рекламные кампании известных брендов. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы рекламных и PR услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия компаний. Показывается специфика правового регулирования рекламы и PR. Раскрыто понятие сегментации рынка, представлены модели поведения потребителей рекламных услуг. Подробно рассматриваются PR и реклама в Интернете: инструменты продвижения товаров, брендов и услуг, контекстная и баннерная реклама, приведены примеры из практики известных агентств интернет-маркетинга. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы, как количественные, так и качественные. Впервые рассматривается фриланс как современная организационная форма. Соответствует Федеральному государствен ному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения.
Language:	Russian
Published:	Москва, Юрайт, 2013
Series:	Бакалавр. Углубленный курс
Subjects:	массовые коммуникации рекламная деятельность планирование организация психология паблик рилейшнз PR PR-деятельность PR-технологии современное состояние эффективность учебники
Format:	Book
KOHA link:	https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=222144