|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
213707 |
| 005 |
20231101225833.0 |
| 010 |
|
|
|a 9785211062023
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\233526
|
| 090 |
|
|
|a 213707
|
| 100 |
|
|
|a 20120417d2011 k y0rusy50 ca
|
| 101 |
0 |
|
|a rus
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a y z 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Эффективный рекламный текст в СМИ
|f Н. А. Назайкин
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c Изд-во МГУ
|d 2011
|
| 215 |
|
|
|a 478 с.
|
| 320 |
|
|
|a Библиогр.: с. 452-477.
|
| 330 |
|
|
|a В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности - от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения.В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.
|
| 606 |
1 |
|
|a Реклама
|2 stltpush
|3 (RuTPU)RU\TPU\subj\24860
|9 49135
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные тексты
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные технологии
|
| 610 |
1 |
|
|a СМИ
|
| 610 |
1 |
|
|a средства массовой информации
|
| 610 |
1 |
|
|a эффективность
|
| 610 |
1 |
|
|a методы
|
| 610 |
1 |
|
|a оценка
|
| 610 |
1 |
|
|a размещение
|
| 610 |
1 |
|
|a медиапланирование
|
| 610 |
1 |
|
|a структурные особенности
|
| 610 |
1 |
|
|a типология
|
| 610 |
1 |
|
|a тесты
|
| 610 |
1 |
|
|a тестирование
|
| 610 |
1 |
|
|a специфика
|
| 675 |
|
|
|a 659
|v 3
|
| 700 |
|
1 |
|a Назайкин
|b Н. А.
|g Александр Николаевич
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20120417
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20150707
|g RCR
|
| 900 |
|
|
|a Реклама в коммуникационном процессе
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 959 |
|
|
|a 58/20120417
|d 2
|e 0,00
|f ЧЗГЛ:1
|f АНЛ:1
|
