Маркетинг. Для бакалавров и специалистов: учебник для вузов

Bibliografiske detaljer
Hovedforfatter:	Багиев Г. Л. Георгий Леонидович
Andre forfattere:	Тарасевич В. М. Валентина Михайловна (редактор)
Summary:	В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга как философии и инструментария предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации бизнес-субъектов на рынке. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов, в том числе ориентированных на интерактивные процедуры виртуальных рынков. При этом особое внимание уделяется роли брендов и управлению ими как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями. Приводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу. При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов совместно с вузами-партнерами России, Германии и Финляндии. Издание предназначено для студентов экономических вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция» и «Логистика», может быть полезно аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий и государственных организаций.
Sprog:	russisk
Udgivet:	Санкт-Петербург, Питер, 2012
Udgivelse:	4-е изд., перераб. и доп.
Serier:	Стандарт третьего поколения Учебник для вузов
Fag:	Маркетинг экономика управление предприятия маркетинговые исследования товарная политика ценовая политика сбыт принятие решений маркетинговые коммуникации международный маркетинг интеграция координация учебники
Format:	Bog
KOHA link:	https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=211320