Маркетинговые коммуникации

Маркетинговые коммуникации

Bibliographic Details
Main Author: Романов А. А. Андрей Александрович
Other Authors: Синяева И. М. Инга Михайловна, Поляков В. А. Владимир Александрович
Summary:Учебник ориентирован на овладение занятиями и навыками в маркетинге продвижения, опираясь на теорию интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные элементы маркетинговых коммуникаций — реклама, PR, методы стимулирования сбыта, прямой маркетинг и личные продажи, выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, событийный маркетинг — рассмотрены не изолированно, а в их взаимосвязи с другими элементами, что значительно расширяет возможности продвижения. Изложены также организационно-управленческие и технологические вопросы современной практики маркетинговых коммуникаций. Приведены примеры использования методик для расчета и анализа ряда показателей, отражающих специфику как отдельных видов коммуникаций, так и вариантов из эффективного сочетания. Для студентов экономических специальностей и направлений вузов, изучающих маркетинговые дисциплины, преподавателей и специалистов-практиков, деятельность которых связана с рыночным продвижением товаров и услуг.
Language:Russian
Published: Москва, Вузовский учебник, 2011
Series:Вузовский учебник
Subjects:
Маркетинг
экономика
маркетинговые коммуникации
стратегическое планирование
реклама
PR
PR-деятельность
PR-коммуникации
сбыт
Интернет в маркетинге
директ-маркетинг
мерчендайзинг
ярмарки
выставки
учебники
Format: Book
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=200853

Similar Items

Similar Items