|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
199823 |
| 005 |
20231031184438.0 |
| 010 |
|
|
|a 9785238022031
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\217878
|
| 090 |
|
|
|a 199823
|
| 100 |
|
|
|a 20110825d2012 m y0rusy50 ca
|
| 101 |
0 |
|
|a rus
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a a j 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Системный бренд-менеджмент
|e учебник для вузов
|f И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c ЮНИТИ-ДАНА
|d 2012
|
| 215 |
|
|
|a 655 с.
|c ил.
|
| 320 |
|
|
|a Библиогр.: с. 614-626.
|
| 320 |
|
|
|a Словарь понятий и терминов: с. 627-651.
|
| 330 |
|
|
|a Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности. Бренд как исключительно зарубежная маркетинговая технология является непременным атрибутом любой хозяйственной системы, вовлеченной в рыночные отношения. Рассматриваются различные аспекты системного бренд-менеджмента: экономическое содержание бренда, его формирование и продвижение, трансформация бренда, стратегии брендинга и т.д. Большое внимание уделяется бренду как психологическому началу и социально-культурному феномену. На примерах брендинга территории и персонального брендинга показывается формирование уникальных брендов. Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента.
|
| 606 |
1 |
|
|a Бренды
|x Маркетинг
|2 stltpush
|3 (RuTPU)RU\TPU\subj\67545
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинговая деятельность
|
| 610 |
1 |
|
|a бренд-менеджмент
|
| 610 |
1 |
|
|a системные исследования
|
| 610 |
1 |
|
|a зарубежный опыт
|
| 610 |
1 |
|
|a брендинг
|
| 610 |
1 |
|
|a брендовые коммуникации
|
| 610 |
1 |
|
|a жизненный цикл
|
| 610 |
1 |
|
|a сегментация
|
| 610 |
1 |
|
|a позиционирование
|
| 610 |
1 |
|
|a лояльность
|
| 610 |
1 |
|
|a продвижение
|
| 610 |
1 |
|
|a портфели брендов
|
| 610 |
1 |
|
|a управление
|
| 610 |
1 |
|
|a марочный капитал
|
| 610 |
1 |
|
|a ребрендинг
|
| 610 |
1 |
|
|a психология
|
| 610 |
1 |
|
|a потребительское поведение
|
| 610 |
1 |
|
|a потребительская культура
|
| 610 |
1 |
|
|a нейромаркетинг
|
| 610 |
1 |
|
|a территориальный брендинг
|
| 610 |
1 |
|
|a имидж
|
| 610 |
1 |
|
|a персональный имидж
|
| 610 |
1 |
|
|a персональный брендинг
|
| 610 |
1 |
|
|a учебники
|
| 686 |
|
|
|a У9(2)212.4я73
|v LBC/SL-A
|2 rubbk
|
| 700 |
|
1 |
|a Грошев
|b И. В.
|g Игорь Васильевич
|
| 701 |
|
1 |
|a Краснослободцев
|b А. А.
|g Алексей Александрович
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20110825
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20150519
|g RCR
|
| 900 |
|
|
|a Брэндинг
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 952 |
|
|
|b 080200
|b 100700
|
| 959 |
|
|
|a 68/20110825
|d 2
|e 800,00
|f ЧЗГЛ:1
|f АНЛ:1
|
