Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие для вузов

Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие для вузов

Bibliographic Details
Main Author: Симонян Т. В. Татьяна Владимировна
Other Authors: Кизилова Т. Г. Тамара Гавриловна
Summary:Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики базовых элементов маркетинга, проводится анализ существующих методик диагностики емкости рынка и прогнозирования рыночной доли продукции. Определяются основные подходы к сегментному делению потребителей. Анализируется товарная составляющая комплекса маркетинга и ее взаимосвязь с основными методами ценообразования. Выявляются коммуникационные компоненты формирования цены. Детерминируется интеграция коммуникационных инструментов маркетинга и доказана возрастающая роль коммуникационных компонентов при формировании трех базовых элементов комплекса маркетинга — рынок, товар, цена. Предлагаются показатели оценки коммуникационного маркетинга. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг", 080105 "Финансы и кредит", 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)", будет интересен аспирантам и слушателям высших школ, обучающихся по другим экономическим специальностям.
Language:Russian
Published: Ростов-на-Дону, Феникс, 2011
Series:Высшее образование
Subjects:
Маркетинг
маркетинговая деятельность
маркетинговая информация
маркетинговые коммуникации
рынок
товар
новые товары
жизненный цикл
ценообразование
коммуникационный маркетинг
планирование
учебные пособия
Format: Book
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=199693

Similar Items

Similar Items