Рекламная стратегия на примере продуктов компании "ЛУКОЙЛ" в Европе учебное пособие для вузов

Рекламная стратегия на примере продуктов компании "ЛУКОЙЛ" в Европе, учебное пособие для вузов

Bibliographic Details
Main Author: Лазарева В. В. Варвара Владимировна
Corporate Author: Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова (МГУ) Социологический факультет
Summary:В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.
Language:Russian
Published: Москва, Академический проект, 2011
Series:Gaudeamus
Учебное пособие для вузов
Subjects:
Реклама
рекламная деятельность
рекламные стратегии
Лукойл
товары
продукты
рынок
социологические исследования
маркетинговый анализ
потребительское поведение
международные стратегии
социальные отношения
символы
нефть
топливо
ГСМ
Восточная Европа
креативные решения
оценка
эффективность
учебные пособия
Format: Book
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=198515

Similar Items

Similar Items