|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
198515 |
| 005 |
20231101224825.0 |
| 010 |
|
|
|a 9785829113001
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\216514
|
| 090 |
|
|
|a 198515
|
| 100 |
|
|
|a 20110630d2011 m y0rusy50 ca
|
| 101 |
0 |
|
|a rus
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a a j 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Рекламная стратегия на примере продуктов компании "ЛУКОЙЛ" в Европе
|e учебное пособие для вузов
|f В. В. Лазарева
|g Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова (МГУ), Социологический факультет
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c Академический проект
|d 2011
|
| 215 |
|
|
|a 187 с.
|c ил.
|
| 225 |
1 |
|
|a Gaudeamus
|
| 225 |
1 |
|
|a Учебное пособие для вузов
|
| 320 |
|
|
|a Библиогр.: с. 116-123.
|
| 330 |
|
|
|a В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.
|
| 606 |
1 |
|
|a Реклама
|2 stltpush
|3 (RuTPU)RU\TPU\subj\24860
|9 49135
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламная деятельность
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные стратегии
|
| 610 |
1 |
|
|a Лукойл
|
| 610 |
1 |
|
|a товары
|
| 610 |
1 |
|
|a продукты
|
| 610 |
1 |
|
|a рынок
|
| 610 |
1 |
|
|a социологические исследования
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинговый анализ
|
| 610 |
1 |
|
|a потребительское поведение
|
| 610 |
1 |
|
|a международные стратегии
|
| 610 |
1 |
|
|a социальные отношения
|
| 610 |
1 |
|
|a символы
|
| 610 |
1 |
|
|a нефть
|
| 610 |
1 |
|
|a топливо
|
| 610 |
1 |
|
|a ГСМ
|
| 610 |
1 |
|
|a Восточная Европа
|
| 610 |
1 |
|
|a креативные решения
|
| 610 |
1 |
|
|a оценка
|
| 610 |
1 |
|
|a эффективность
|
| 610 |
1 |
|
|a учебные пособия
|
| 675 |
|
|
|a 659(075.8)
|v 3
|
| 700 |
|
1 |
|a Лазарева
|b В. В.
|g Варвара Владимировна
|
| 712 |
0 |
2 |
|a Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова (МГУ)
|b Социологический факультет
|2 stltpush
|3 (RuTPU)RU\TPU\col\7
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20110630
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20120313
|g RCR
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 959 |
|
|
|a 64/20110630
|d 1
|e 290,00
|f ЧЗГЛ:1
|
