| Shrnutí: | В пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выбору исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 «Реклама». |
|---|
