Стратегия управления портфелем брендов: пер. с англ.

Стратегия управления портфелем брендов: пер. с англ.

التفاصيل البيبلوغرافية
المؤلف الرئيسي: Аакер Д. А. Дэвид
الملخص:Если вашей фирме для увеличения прибыли и объема продаж необходимо выйти на новые сегменты рынка, если ваш бренд стал уступать позиции конкурентам, если в брендовом портфеле отсутствует четкая организация и это создает путаницу у потребителей и сотрудников, то вам просто необходимо по-новому взглянуть на стратегию брендинга. В этом вам поможет долгожданная работа признанного гуру брендинга Дэвида Аакера. В новой книге он вновь блестяще проявил свои знания и показал, как расти, расширяя границы бизнеса через расширение бренда, как придать энергию бренду, как использовать силу корпоративного бренда, как заставить работать альянс брендов. Основываясь на примерах таких брендов мирового клас са, как «Dell», «Disney», «Microsoft», «Sony», «Dove», «Intel», «CitiGroup», Д. Аакер наглядно демонстрирует, как стратегия портфеля брендов расширяет возможности менеджеров и помогает решать важные проблемы, встающие перед любой организацией при реализации бизнес-стратегии. Книга рекомендуется не только бренд-менеджерам, но и специалистам по маркетингу, рекламе, управленцам любого уровня, собственникам бизнеса. Также она будет полезна студентам экономических вузов, слушателям программ МВА, преподавателям бизнес-дисциплин.
اللغة:الروسية
منشور في: Москва, Эксмо, 2008
سلاسل:Прицельный маркетинг
الموضوعات:
Бренды > Маркетинг
маркетинг
стратегическое управление
брендинг
брендовые портфели
релевантность
альянсы
новые продукты
брендовые активы
корпоративные бренды
التنسيق: كتاب
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=182257

مواد مشابهة

مواد مشابهة