Медиапланирование: теория и практика: учебное пособие для вузов

Bibliografische gegevens
Hoofdauteur:	Бузин В. Н. Валерий Николаевич
Andere auteurs:	Бузина Т. С. Татьяна Сергеевна
Samenvatting:	Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации. Даются формулировки основных понятий медиапланирования. Приводятся примеры планирования и проведения рекламных кампаний. Впервые на реальных примерах показывается связь рекламной активности с ростом продаж. Особое внимание уделяется результатам исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также другим аспектам медиапсихологии. Предлагаемая книга — первое издание в истории российской рекламы, рекомендованное одновременно двумя профессиональными сообществами — Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Российским отделением Международной рекламной ассоциации (IAA) для студентов — будущих рекламистов, специалистов в области рекламы и массовых коммуникаций, а также для социологов, психологов и маркетологов, работающих в сфере массовых коммуникаций.
Taal:	Russisch
Gepubliceerd in:	Москва, ЮНИТИ-ДАНА, 2010
Onderwerpen:	Медиапланирование реклама рекламная деятельность СМИ средства массовой информации информационно-рекламные кампании медиапространства Россия рекламный рынок медиа телевидение пресса радио Интернет наружная реклама медиаизмерения рейтинговая оценка рейтинговые оценки индексы рекламные кампании рекламные блоки прогнозирование коэффициенты социальное проектирование спонсорство примеры эффективность медиапсихология рекламные образы память исследования учебные пособия
Formaat:	Boek
KOHA link:	https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=176469