|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
176469 |
| 005 |
20231101223258.0 |
| 010 |
|
|
|a 9785238017693
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\191311
|
| 090 |
|
|
|a 176469
|
| 100 |
|
|
|a 20100301d2010 m y0rusy50 ca
|
| 101 |
0 |
|
|a rus
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a a j 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Медиапланирование: теория и практика
|e учебное пособие для вузов
|f В. Н. Бузин, Т. С. Бузина
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c ЮНИТИ-ДАНА
|d 2010
|
| 215 |
|
|
|a 495 с.
|c ил.
|
| 320 |
|
|
|a Библиогр.: с. 486-491.
|
| 330 |
|
|
|a Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации. Даются формулировки основных понятий медиапланирования. Приводятся примеры планирования и проведения рекламных кампаний. Впервые на реальных примерах показывается связь рекламной активности с ростом продаж. Особое внимание уделяется результатам исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также другим аспектам медиапсихологии. Предлагаемая книга — первое издание в истории российской рекламы, рекомендованное одновременно двумя профессиональными сообществами — Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Российским отделением Международной рекламной ассоциации (IAA) для студентов — будущих рекламистов, специалистов в области рекламы и массовых коммуникаций, а также для социологов, психологов и маркетологов, работающих в сфере массовых коммуникаций.
|
| 606 |
1 |
|
|a Медиапланирование
|2 stltpush
|3 (RuTPU)RU\TPU\subj\67810
|9 83460
|
| 610 |
1 |
|
|a реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламная деятельность
|
| 610 |
1 |
|
|a СМИ
|
| 610 |
1 |
|
|a средства массовой информации
|
| 610 |
1 |
|
|a информационно-рекламные кампании
|
| 610 |
1 |
|
|a медиапространства
|
| 610 |
1 |
|
|a Россия
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламный рынок
|
| 610 |
1 |
|
|a медиа
|
| 610 |
1 |
|
|a телевидение
|
| 610 |
1 |
|
|a пресса
|
| 610 |
1 |
|
|a радио
|
| 610 |
1 |
|
|a Интернет
|
| 610 |
1 |
|
|a наружная реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a медиаизмерения
|
| 610 |
1 |
|
|a рейтинговая оценка
|
| 610 |
1 |
|
|a рейтинговые оценки
|
| 610 |
1 |
|
|a индексы
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные кампании
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные блоки
|
| 610 |
1 |
|
|a прогнозирование
|
| 610 |
1 |
|
|a коэффициенты
|
| 610 |
1 |
|
|a социальное проектирование
|
| 610 |
1 |
|
|a спонсорство
|
| 610 |
1 |
|
|a примеры
|
| 610 |
1 |
|
|a эффективность
|
| 610 |
1 |
|
|a медиапсихология
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные образы
|
| 610 |
1 |
|
|a память
|
| 610 |
1 |
|
|a исследования
|
| 610 |
1 |
|
|a учебные пособия
|
| 675 |
|
|
|a 659(075.8)
|v 3
|
| 700 |
|
1 |
|a Бузин
|b В. Н.
|g Валерий Николаевич
|
| 701 |
|
1 |
|a Бузина
|b Т. С.
|g Татьяна Сергеевна
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20100301
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20120311
|g RCR
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 959 |
|
|
|a 8/20100301
|d 1
|e 0
|f ЧЗГЛ:1
|
