Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [учебник]

Маркетинговые исследования: теория, методология и практика, [учебник]

Podrobná bibliografie
Hlavní autor: Голубков Е. П. Евгений Петрович
Shrnutí:В учебнике рассмотрены все важнейшие теоретико-методологические вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрываются содержание и направления маркетинговых исследований, описываются процесс и методы их проведения. Дается характеристика экспертных методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработки маркетинговых прогнозов. Книга ориентирована на преподавателей и студентов, слушателей системы повышения квалификации и подготовки маркетологов. Кроме того, она может быть полезной как руководителям и специалистам предприятий сферы производства и сбыта, так и специалистам организаций, осуществляющих маркетинговые исследования.
Vydáno: Москва, Финпресс, 2008
Vydání:4-е изд., перераб. и доп.
Edice:Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом
Témata:
экономика
управление
предприятия
реклама
товары
услуги
рынок
планирование
кадры
контроль
экспертные оценки
новые продукты
рекламная деятельность
конкурентоспособность
прогнозирование
учебники
Médium: Kniha
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=162844

Podobné jednotky

Podobné jednotky