|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
154513 |
| 005 |
20231101221754.0 |
| 010 |
|
|
|a 9785238015446
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\167603
|
| 090 |
|
|
|a 154513
|
| 100 |
|
|
|a 20090302d2009 m y0rusy50 ca
|
| 101 |
0 |
|
|a rus
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a a j 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Социальная реклама
|e учебное пособие
|f под ред. Л. М. Дмитриевой
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c ЮНИТИ
|d 2009
|
| 215 |
|
|
|a 271 с.
|c ил.
|
| 225 |
1 |
|
|a Азбука рекламы
|
| 320 |
|
|
|a Библиография в конце глав.
|
| 330 |
|
|
|a Рассматриваются актуальные проблемы планирования, разработки и оценки эффективности социальной рекламы, базовые основания функционирования социальной рекламы, вопросы современного состояния и планирования социальной рекламной кампании, технологические аспекты проектирования социальной рекламы, специфика рекламного креатива, а также основные методики конструирования эффективного социорекламного сообщения. Дан анализ вербальной составляющей социальной рекламы, в том числе специфики ее аргументивного воздействия на целевую аудиторию. Раскрываются сущность и базовые основания методов оценки психологической и коммуникативной эффективности, а также экспертного анализа рекламоспособности. Анализируются влияние когнитивных реакций на эффективность социальной рекламы, а также оценка рекламоспособности социальных обращений. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг» и «Связи с общественностью».
|
| 606 |
1 |
|
|a Реклама
|2 stltpush
|3 (RuTPU)RU\TPU\subj\24860
|9 49135
|
| 610 |
1 |
|
|a социальная реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a коммерческая реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a российское общество
|
| 610 |
1 |
|
|a Российская Федерация
|
| 610 |
1 |
|
|a социальная пропаганда
|
| 610 |
1 |
|
|a история
|
| 610 |
1 |
|
|a США
|
| 610 |
1 |
|
|a 20 век
|
| 610 |
1 |
|
|a Великобритания
|
| 610 |
1 |
|
|a Германия
|
| 610 |
1 |
|
|a рынок
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные компании
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные коммуникации
|
| 610 |
1 |
|
|a целевая аудитория
|
| 610 |
1 |
|
|a бюджет
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные средства
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные сообшения
|
| 610 |
1 |
|
|a креативность
|
| 610 |
1 |
|
|a выразительные средства
|
| 610 |
1 |
|
|a визуализация
|
| 610 |
1 |
|
|a RAM-проводники
|
| 610 |
1 |
|
|a ассоциации
|
| 610 |
1 |
|
|a стереотипы
|
| 610 |
1 |
|
|a социальные проекты
|
| 610 |
1 |
|
|a слоганы
|
| 610 |
1 |
|
|a стилистика
|
| 610 |
1 |
|
|a аргументация
|
| 610 |
1 |
|
|a имплицитная информация
|
| 610 |
1 |
|
|a якорение
|
| 610 |
1 |
|
|a эффективность
|
| 610 |
1 |
|
|a психология
|
| 610 |
1 |
|
|a тестирование
|
| 610 |
1 |
|
|a медиастратегии
|
| 610 |
1 |
|
|a учебные пособия
|
| 610 |
1 |
|
|a социологические исследования
|
| 610 |
1 |
|
|a социологические отчеты
|
| 610 |
1 |
|
|a социологические опросы
|
| 610 |
1 |
|
|a сравнительная характеристика
|
| 610 |
1 |
|
|a коммуникации
|
| 610 |
1 |
|
|a эффективность
|
| 675 |
|
|
|a 659(075.8)
|v 3
|
| 702 |
|
1 |
|a Дмитриева
|b Л. М.
|g Лариса Михайловна
|4 340
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20090302
|g PSBO
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20150623
|g PSBO
|
| 900 |
|
|
|a Социальная реклама
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 954 |
|
|
|b 032400
|b 032401
|b 030602
|
| 959 |
|
|
|a 30/20090218
|d 1
|e 279,07
|f ЧЗГЛ:1
|
| 959 |
|
|
|a 60/20090526
|d 1
|e 160,00
|f АНЛ:1
|
