Основы маркетинга, учебник

Dettagli Bibliografici
Autore principale:	Голубков Е. П. Евгений Петрович
Riassunto:	Предлагаемая книга представляет собой базовый курс учебной дисциплины «Маркетинг». В основу учебника положен многолетний опыт автора по преподаванию маркетинга студентам экономических учебных заведений, а также слушателям системы повышения квалификации. В учебнике рассматриваются основные понятия маркетинга и его использование на разных уровнях управления, роль маркетинга в стратегическом планировании. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и анализа рыночной ситуации, предпланового маркетингового анализа. При рассмотрении проектирования элементов комплекса маркетинга акцент сделан на формирование продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик. Заканчивается книга изучением вопросов планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности. После каждого раздела приводятся вопросы для повторения и обсуждения, а также конкретные ситуации. Книга рассчитана на руководителей всех уровней, преподавателей, студентов, слушателей курсов повышения квалификации, а также может быть использована для самообразования.
Pubblicazione:	Москва, Финпресс, 2008
Edizione:	3-е изд., перераб. и доп.
Soggetti:	экономика управление рынок стратегическое планирование деловая активность миссия стратегия ситуационный анализ ПИМС-анализ продукты потребители маркетинговые коммуникации реклама персональные продажи маркетинговые исследования сбор данных конкуренты сегментация планирование маркетинговая деятельность контроль учебники цели внешняя среда эволюция цена товары продвижение торговля интернет-маркетинг измерения рынки исследования анализ конкуренция предплановый анализ тенденции развитие Россия
Natura:	Libro
KOHA link:	https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=143493