|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
138737 |
| 005 |
20231031141530.0 |
| 010 |
|
|
|a 9854750515
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\150315
|
| 090 |
|
|
|a 138737
|
| 100 |
|
|
|a 20080529d2004 m y0rusy50 ca
|
| 101 |
1 |
|
|a rus
|c eng
|
| 102 |
|
|
|a BY
|
| 105 |
|
|
|a a j 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Глобальный маркетинг
|e пер. с англ.
|f С. Холленсен
|
| 210 |
|
|
|a Минск
|c Новое знание
|d 2004
|
| 215 |
|
|
|a 832 с.
|c ил.
|
| 320 |
|
|
|a Указатель: с. 816-832.
|
| 330 |
|
|
|a На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые рынки. Структура книги соответствует пяти основным управленческим решениям, принимаемым маркетологами компаний в связи с глобализацией бизнеса: 1) следует ли придавать своей деятельности международный характер, 2) на какой рынок выходить, 3) как проникать на внешний рынок, 4) как разработать программу глобального маркетинга и 5) как ее реализовать и скоординировать. Отдельная глава посвящена стратегиям электронной коммерции, что обусловлено быстрым развитием этой области и, соответственно, актуальностью вопросов, связанных с ней. Описание примеров глобальной маркетинговой деятельности реально существующих компаний, ситуационные задачи и Интернет-упражнения помогают связать теорию с практикой. Для студентов, изучающих глобальный/международный маркетинг, для маркетологов и менеджеров, осваивающих новые рынки — как зарубежные, так и внутренние.
|
| 610 |
1 |
|
|a экономика
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинг
|
| 610 |
1 |
|
|a глобальный маркетинг
|
| 610 |
1 |
|
|a рынок
|
| 610 |
1 |
|
|a конкуренция
|
| 610 |
1 |
|
|a конкурентоспособность
|
| 610 |
1 |
|
|a внешние рынки
|
| 610 |
1 |
|
|a стратегический маркетинг
|
| 610 |
1 |
|
|a международный подряд
|
| 610 |
1 |
|
|a субподрядные отношения
|
| 610 |
1 |
|
|a электронная коммерция
|
| 610 |
1 |
|
|a ценообразование
|
| 610 |
1 |
|
|a продукты
|
| 610 |
1 |
|
|a товары
|
| 610 |
1 |
|
|a услуги
|
| 610 |
1 |
|
|a распределение
|
| 610 |
1 |
|
|a продвижение
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинговые коммуникации
|
| 610 |
1 |
|
|a международная торговля
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинговые исследования
|
| 686 |
|
|
|a У821.4
|v LBC/SL-A
|2 rubbk
|
| 700 |
|
1 |
|a Холленсен
|b С.
|g Свен
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20080529
|g PSBO
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20120615
|g PSBO
|
| 900 |
|
|
|a Маркетинг
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 959 |
|
|
|a 65/20080529
|d 1
|e 330,00
|f ЧЗГЛ:1
|
