Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов, пер. с англ.
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Résumé: | Дни большого имидж-брендинга прошли. Сегодня многие крупнейшие мировые компании приняли на вооружение пострекламную стратегию, они отходят от устаревших методов и начинают инвестировать в их более современные альтернативы. В авангарде этой революции - Джон Грант, со-основатель рекламного агентства St. Luke's, автор нескольких книг по инновационному маркетингу, личность, чье радикальное мышление вдохновляет целое поколение. В «Манифесте инноваций бренда» Джон Грант приводит наше понимание бренда в соответствие с сегодняшними условиями рынка: показывает, почему широко используемые инструменты брендинга, такие как уникальное торговое предложение, сущность марки и изучение культурных тенденций, в лучшем случае мало применимы, и демонстрирует, что ключом к успеху в нынешних условиях является влияние на жизнь людей (вспомните iPod, Starbucks и eBay). В центре книги - концепция «молекулы бренда», модульной структуры, к которой можно постоянно присоединять новые идеи и идти, таким образом, в ногу с культурными изменениями. Перечисляя 32 основных типа идей бренда, Грант предоставляет практический набор инструментов, необходимых для модернизации, усиления и развития ваших собственных брендов. Эта книга послужит путеводителем в мир, где имидж уступает место инновациям, логичность является новой целостностью, а главенствует над всем этим влияние бренда. Целевая аудитория: сотрудники компаний, занимающиеся разработкой концепции бренда, ребрендингом и продвижением бренда, коммерческие директора, руководители по маркетингу старшего звена, финансовые директора и старшие финансовые управляющие, а также студенты курсов корпоративного развития в данной области. |
| Langue: | russe |
| Publié: |
Москва, Группа ИДТ, 2007
|
| Sujets: | |
| Format: | Livre |
| KOHA link: | https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=137248 |
MARC
| LEADER | 00000nam0a2200000 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 137248 | ||
| 005 | 20231031140957.0 | ||
| 010 | |a 9785948330471 | ||
| 035 | |a (RuTPU)RU\TPU\book\148742 | ||
| 090 | |a 137248 | ||
| 100 | |a 20080507d2007 km y0rusy50 ca | ||
| 101 | 1 | |a rus |c eng | |
| 102 | |a RU | ||
| 105 | |a a z 001zy | ||
| 200 | 1 | |a Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов |e пер. с англ. |f Дж. Грант | |
| 210 | |a Москва |c Группа ИДТ |d 2007 | ||
| 215 | |a 272 с. |c ил. | ||
| 320 | |a Алфавитный указатель: с. 259-268. | ||
| 330 | |a Дни большого имидж-брендинга прошли. Сегодня многие крупнейшие мировые компании приняли на вооружение пострекламную стратегию, они отходят от устаревших методов и начинают инвестировать в их более современные альтернативы. В авангарде этой революции - Джон Грант, со-основатель рекламного агентства St. Luke's, автор нескольких книг по инновационному маркетингу, личность, чье радикальное мышление вдохновляет целое поколение. В «Манифесте инноваций бренда» Джон Грант приводит наше понимание бренда в соответствие с сегодняшними условиями рынка: показывает, почему широко используемые инструменты брендинга, такие как уникальное торговое предложение, сущность марки и изучение культурных тенденций, в лучшем случае мало применимы, и демонстрирует, что ключом к успеху в нынешних условиях является влияние на жизнь людей (вспомните iPod, Starbucks и eBay). В центре книги - концепция «молекулы бренда», модульной структуры, к которой можно постоянно присоединять новые идеи и идти, таким образом, в ногу с культурными изменениями. Перечисляя 32 основных типа идей бренда, Грант предоставляет практический набор инструментов, необходимых для модернизации, усиления и развития ваших собственных брендов. Эта книга послужит путеводителем в мир, где имидж уступает место инновациям, логичность является новой целостностью, а главенствует над всем этим влияние бренда. Целевая аудитория: сотрудники компаний, занимающиеся разработкой концепции бренда, ребрендингом и продвижением бренда, коммерческие директора, руководители по маркетингу старшего звена, финансовые директора и старшие финансовые управляющие, а также студенты курсов корпоративного развития в данной области. | ||
| 610 | 1 | |a бренды | |
| 610 | 1 | |a брендинг | |
| 610 | 1 | |a тенденции | |
| 610 | 1 | |a традиции | |
| 610 | 1 | |a идеи | |
| 610 | 1 | |a создание | |
| 610 | 1 | |a маркетинг | |
| 610 | 1 | |a экономика | |
| 610 | 1 | |a рынок | |
| 686 | |a У821.4 |v LBC/SL-A |2 rubbk | ||
| 700 | 1 | |a Грант |b Дж. |g Джон | |
| 801 | 1 | |a RU |b 63413507 |c 20080507 |g PSBO | |
| 801 | 2 | |a RU |b 63413507 |c 20120605 |g PSBO | |
| 942 | |c BK | ||
| 959 | |a 47/20080428 |d 1 |e 395,00 |f ЧЗГЛ:1 | ||