|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
135609 |
| 005 |
20231031140150.0 |
| 010 |
|
|
|a 9785977600385
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\146966
|
| 090 |
|
|
|a 135609
|
| 100 |
|
|
|a 20060329d2008 m y0rusy50 ca
|
| 101 |
0 |
|
|a rus
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a a j 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Основы рекламы
|e учебник
|f А. Н. Мудров
|
| 205 |
|
|
|a 2-е изд., перераб. и доп.
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c Магистр
|d 2008
|
| 215 |
|
|
|a 398 с.
|c ил.
|
| 320 |
|
|
|a Библиогр.: с. 390-395.
|
| 320 |
|
|
|a Словарь терминов: с. 347-389.
|
| 330 |
|
|
|a Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, причины появления международной рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях.Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов, формы и методы проведения рекламных кампаний.Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом, примеры взяты преимущественно из российской рекламной практики. Приведен толковый словарь рекламных терминов.Во втором издании существенно обновлен и дополнен фактический и статистический материал, отражены изменения в рекламной индустрии, в частности, связанные с принятием нового Федерального закона «О рекламе».Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а также сотрудников рекламных служб организаций.
|
| 451 |
|
1 |
|0 (RuTPU)RU\TPU\book\99987
|y 5-98118-112-5
|t Основы рекламы
|o учебник
|f А. Н. Мудров
|c М.
|n Экономистъ
|d 2006
|p 319 с.
|s Homo faber
|a Мудров, Александр Николаевич
|
| 610 |
1 |
|
|a реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные коммуникации
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные агентства
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные продукты
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинг
|
| 610 |
1 |
|
|a потребители
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламодатель
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные кампании
|
| 610 |
1 |
|
|a медиапланирование
|
| 610 |
1 |
|
|a бюджет
|
| 610 |
1 |
|
|a международная реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a правовые вопросы
|
| 610 |
1 |
|
|a учебники
|
| 610 |
1 |
|
|a термины
|
| 675 |
|
|
|a 659(075.8)
|v 3
|
| 700 |
|
1 |
|a Мудров
|b А. Н.
|g Александр Николаевич
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20080414
|g PSBO
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20150623
|g PSBO
|
| 900 |
|
|
|a Основы рекламы
|
| 900 |
|
|
|a Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 952 |
|
|
|b 032400
|b 032401
|
| 959 |
|
|
|a 39/20080403
|d 2
|e 367,20
|f АНЛ:1
|f ЧЗГЛ:1
|
