Марки торговых сетей: новые конкуренты традиционных брендов: пер. с англ.
| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Andre forfattere: | |
| Summary: | Розничные компании и их собственные марки завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать — или сотрудничать — с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах. |
| Sprog: | russisk |
| Udgivet: |
Москва, Альпина Бизнес Букс, 2008
|
| Fag: | |
| Format: | Bog |
| KOHA link: | https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=133798 |
Lignende værker
Войны брендов; 10 правил создания непобедимой торговой марки: пер. с англ.
af: Д' Алессандро Д. Дэвид
Udgivet: (СПб., Питер, 2002)
af: Д' Алессандро Д. Дэвид
Udgivet: (СПб., Питер, 2002)
Проблемы создания брендов в России; Энергия молодых - экономике России; Ч. 2
af: Мальцева Е. А.
Udgivet: (2004)
af: Мальцева Е. А.
Udgivet: (2004)
Похищение брендов; Бизнес и этика
af: Стрельцова Ю. А.
Udgivet: (2005)
af: Стрельцова Ю. А.
Udgivet: (2005)
Франт-офис и бэк-офис бренда
af: Балашов В.В. Владислав Владимирович
Udgivet: (СПб. [и др.], Питер, 2004)
af: Балашов В.В. Владислав Владимирович
Udgivet: (СПб. [и др.], Питер, 2004)
Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд: пер. с англ.
af: Аакер Д. Дэвид
Udgivet: (СПб., Питер, 2012)
af: Аакер Д. Дэвид
Udgivet: (СПб., Питер, 2012)
Брендинг: новые технологии в России
af: Домнин В. Н. Владимир Николаевич
Udgivet: (СПб., Питер, 2004)
af: Домнин В. Н. Владимир Николаевич
Udgivet: (СПб., Питер, 2004)
Особенности внедрения сетевых торговых марок (PRIVATE BRANDS) на российский рынок; Т. 2
af: Воробьёва В. В.
Udgivet: (2009)
af: Воробьёва В. В.
Udgivet: (2009)
По ту сторону бренда. Почему работа с правильными клиентами имеет такое большое значение для победы в бизнесе: пер. с англ.
af: Уинзор Д. Джон
Udgivet: (Ростов-на-Дону, Феникс, 2005)
af: Уинзор Д. Джон
Udgivet: (Ростов-на-Дону, Феникс, 2005)
Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков: пер. с англ.
Udgivet: (Москва, Инфра-М, 2002)
Udgivet: (Москва, Инфра-М, 2002)
Торговые марки и торговые знаки в маркетинге; Энергия молодых - экономике России; Ч. 1
af: Лошкарев А. С.
Udgivet: (2013)
af: Лошкарев А. С.
Udgivet: (2013)
100 приемов эффективного брендинга: пер. с англ.
af: Эллвуд Я. Ян
Udgivet: (СПб., Питер, 2002)
af: Эллвуд Я. Ян
Udgivet: (СПб., Питер, 2002)
Особенности перевода названий торговых марок с английского на китайский язык; Коммуникативные аспекты языка и культуры; Ч. 1
af: Ткаченко О. В.
Udgivet: (2013)
af: Ткаченко О. В.
Udgivet: (2013)
Роль PR в формировании и продвижении бренда; Актуальные проблемы гуманитарных наук
af: Вавилина Д. И.
Udgivet: (2008)
af: Вавилина Д. И.
Udgivet: (2008)
Роль и название торговой марки; Актуальные проблемы гуманитарных наук
af: Башкирова О. В.
Udgivet: (2008)
af: Башкирова О. В.
Udgivet: (2008)
Розничные сети. Секреты эффективности и типичные ошибки при работе с ними
af: Сидоров Д. В. Дмитрий Владимирович
Udgivet: (Москва, Вершина, 2007)
af: Сидоров Д. В. Дмитрий Владимирович
Udgivet: (Москва, Вершина, 2007)
Торговая марка. Теория и практика управления: учебное пособие для вузов
af: Головлева Е. Л. Елена Леонидовна
Udgivet: (М, Аспект Пресс, 2005)
af: Головлева Е. Л. Елена Леонидовна
Udgivet: (М, Аспект Пресс, 2005)
Незримые ценности бренда: пер. с англ.
af: Шеррингтон М. Марк
Udgivet: (Москва, Вершина, 2006)
af: Шеррингтон М. Марк
Udgivet: (Москва, Вершина, 2006)
Как стать узнаваемым брендом; Импульс-2013
af: Метелева К. К.
Udgivet: (2013)
af: Метелева К. К.
Udgivet: (2013)
Радикальный маркетинг: от Гарварда до Харлея - уроки десяти компаний, которые нарушали правила и создавали сенсации: пер. с англ.
af: Хилл С. Сэм
Udgivet: (Москва, Альпина Бизнес Букс, 2004)
af: Хилл С. Сэм
Udgivet: (Москва, Альпина Бизнес Букс, 2004)
Роскошь - источник благополучия. Будущее глобальной экономики: пер. с нем.
af: Райцле В. Вольфганг
Udgivet: (Москва, Альпина Бизнес Букс, 2005)
af: Райцле В. Вольфганг
Udgivet: (Москва, Альпина Бизнес Букс, 2005)
Учебный кейс: "«Детский мир»: стратегические проекты на пути к рыночному лидерству"
af: Рожков А. Г.
Udgivet: (Москва, Национальный ресурсный центр учебных кейсов Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, 2022)
af: Рожков А. Г.
Udgivet: (Москва, Национальный ресурсный центр учебных кейсов Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, 2022)
Психология в маркетинге. Cool-brand-стратегия
af: Лебедев-Любимов А. Н. Александр Николаевич
Udgivet: (СПб., Питер, 2008)
af: Лебедев-Любимов А. Н. Александр Николаевич
Udgivet: (СПб., Питер, 2008)
RЫNKIHГ, или Особенности национального бренд-менеджмента
af: Мельников А. Д. Алексей Дмитриевич
Udgivet: (Москва, Вершина, 2006)
af: Мельников А. Д. Алексей Дмитриевич
Udgivet: (Москва, Вершина, 2006)
Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга: пер. с фр.
af: Капферер Ж.-Н. Жан-Ноэль
Udgivet: (Москва, Инфра-М, 2002)
af: Капферер Ж.-Н. Жан-Ноэль
Udgivet: (Москва, Инфра-М, 2002)
Формирование и использование инструментария оценки конкурентной позициии организаций сферы торговли: монография
af: Диканов М. Ю. Максим Юрьевич
Udgivet: (Москва, РИОР, 2012)
af: Диканов М. Ю. Максим Юрьевич
Udgivet: (Москва, РИОР, 2012)
Энергия торговой марки: пер. с англ.
af: Прингл Х. Хэмиш
Udgivet: (СПб., Питер, 2001)
af: Прингл Х. Хэмиш
Udgivet: (СПб., Питер, 2001)
Эффективный бренд-менеджмент; Импульс-2014
af: Оклей А. С.
Udgivet: (2014)
af: Оклей А. С.
Udgivet: (2014)
Брендинг: учебное пособие
af: Годин А. М. Александр Михайлович
Udgivet: (Москва, Дашков и К, 2006)
af: Годин А. М. Александр Михайлович
Udgivet: (Москва, Дашков и К, 2006)
Маркетинговые коммуникации: учебное пособие для вузов
Udgivet: (Старый Оскол, ТНТ, 2011)
Udgivet: (Старый Оскол, ТНТ, 2011)
Анализ рынка. Настольная книга маркетолога
af: Матанцев А. Н. Александр Николаевич
Udgivet: (Москва, Альфа-Пресс, 2007)
af: Матанцев А. Н. Александр Николаевич
Udgivet: (Москва, Альфа-Пресс, 2007)
Роман с покупателем; Управление взаимоотношениями с покупателями как способ максимального увеличения стоимости торговой марки: пер. с англ.
af: Темпорал П. Пол
Udgivet: (СПб., Питер, 2002)
af: Темпорал П. Пол
Udgivet: (СПб., Питер, 2002)
Интегрированные бренд-коммуникации. Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций: учебное пособие
af: Шарков Ф.И. Феликс Изосимович
Udgivet: (Москва, РИП-холдинг, 2004)
af: Шарков Ф.И. Феликс Изосимович
Udgivet: (Москва, РИП-холдинг, 2004)
Инновационный ритейл. Организационное лидерство и эффективные технологии: монография
af: Чеглов В. П. Вячеслав Петрович
Udgivet: (Москва, Форум, 2013)
af: Чеглов В. П. Вячеслав Петрович
Udgivet: (Москва, Форум, 2013)
Реклама в интернет; Энергия молодых - экономике России; Ч. 2
af: Лирас Лойзос
Udgivet: (2005)
af: Лирас Лойзос
Udgivet: (2005)
Успешный торговый центр: особенности построение бренда; Актуальные проблемы гуманитарных наук
af: Белослюдцева Я. С.
Udgivet: (2010)
af: Белослюдцева Я. С.
Udgivet: (2010)
Большие бренды - большие проблемы; Учитесь на чужих ошибках!
af: Траут Дж. Джек
Udgivet: (СПб., Питер, 2002)
af: Траут Дж. Джек
Udgivet: (СПб., Питер, 2002)
Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием: пер. с англ.
af: Саттон Д. Дейв
Udgivet: (СПб. [и др.], Питер, 2004)
af: Саттон Д. Дейв
Udgivet: (СПб. [и др.], Питер, 2004)
Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учебное пособие
af: Музыкант В. Л. Валерий Леонидович
Udgivet: (Москва, Экономистъ, 2004)
af: Музыкант В. Л. Валерий Леонидович
Udgivet: (Москва, Экономистъ, 2004)
Современный потенциал социального и экономического развития регионов
af: Волкова И. А.
Udgivet: (Нижневартовск, НВГУ, 2016)
af: Волкова И. А.
Udgivet: (Нижневартовск, НВГУ, 2016)
Брэндинг: расцвет или кризис?; Энергия молодых - экономике России; Ч. 2
af: Попова Т. С.
Udgivet: (2002)
af: Попова Т. С.
Udgivet: (2002)