|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
131584 |
| 005 |
20231031134520.0 |
| 010 |
|
|
|a 9785699218028
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\142511
|
| 090 |
|
|
|a 131584
|
| 100 |
|
|
|a 20080219d2007 m y0rusy50 ca
|
| 101 |
0 |
|
|a rus
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a a j 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Захват региональных рынков: война локальных брендов и "чужаков"
|e пособие по выживанию
|f Я. В. Яненко
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c Эксмо
|d 2007
|
| 215 |
|
|
|a 208 с.
|c ил.
|
| 225 |
1 |
|
|a Профессиональные издания для бизнеса
|
| 320 |
|
|
|a Библиография: с. 204-205.
|
| 330 |
|
|
|a Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется на только в столице — она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта? Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по «чужим» регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было — в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую шашку, и на следующем же ходу его «съедает» региональная дамка! Данная книга — не что иное, как практическое пособие для менеджеров компаний, которых коснулась проблема экспансии на региональные рынки. Все вопросы рассматриваются здесь с двух точек зрения: как с позиции "атакующих", так и со стороны «обороняющихся». Книга содержит массу примеров,-"характеризующих особенности соперничества региональных брендов и «чужаков» (национальных или международных торговых марок) с учетом реалий отечественного бизнеса.
|
| 610 |
1 |
|
|a экономика
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинг
|
| 610 |
1 |
|
|a бренды
|
| 610 |
1 |
|
|a региональные рынки
|
| 610 |
1 |
|
|a конкуренция
|
| 610 |
1 |
|
|a захваты
|
| 610 |
1 |
|
|a стратегии
|
| 610 |
1 |
|
|a тактика
|
| 610 |
1 |
|
|a экспансия
|
| 610 |
1 |
|
|a реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a традиции
|
| 610 |
1 |
|
|a региональные бренды
|
| 610 |
1 |
|
|a патриотизм
|
| 610 |
1 |
|
|a цены
|
| 610 |
1 |
|
|a сбыт
|
| 610 |
1 |
|
|a продажи
|
| 610 |
1 |
|
|a перепозиционирование
|
| 686 |
|
|
|a У9(2)212.4
|v LBC/SL-A
|2 rubbk
|
| 700 |
|
1 |
|a Яненко
|b Я. В.
|g Ярослав Васильевич
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20080219
|g PSBO
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20120928
|g RCR
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 959 |
|
|
|a 19/20080219
|d 1
|e 184,62
|f ЧЗГЛ:1
|
