Менеджмент рекламы, учебное пособие

Podrobná bibliografie
Hlavní autor:	Гусаров Ю. В. Юрий Валериевич
Shrnutí:	В современной, в том числе интерактивной, форме освещается широкий круг вопросов теории и практики рекламного дела, рассматривается история рекламы и описывается ее методология (с учетом богатейшего теоретического и практического опыта российских и зарубежных ученых и специалистов по рекламе). Представлена взаимосвязь рекламной деятельности с современными проблемами менеджмента и маркетинга, научно-технического прогресса, институциональными составляющими развития общества и экономической динамикой. Даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проведению консалтинга в сфере рекламы; проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе формирования фирменного стиля организаций, при функционировании выставок и ярмарок; рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной деятельности. Большое внимание уделено проблемам повышения результативности и эффективности рекламы, развитию организационных структур в этой сфере деятельности. В целях проверки и закрепления знаний даны тесты. Для преподавателей, аспирантов, студентов, изучающих дисциплины: «Рекламный менеджмент», «Теория и практика рекламы», «Паблик рилейшнз», «Маркетинг», а также для научных работников и специалистов.
Jazyk:	ruština
Vydáno:	Москва, Экономика, 2007
Edice:	Высшее образование
Témata:	реклама рекламная деятельность теория рекламное дело Россия история регулирование маркетинг маркетинговые исследования товарные знаки выставки ярмарки визитные карточки фирмы названия СМИ средства массовой информации цвет шрифты печать требования фирменный стиль звук экономические институты политическая реклама социальная реклама планирование бюджет эффективность учебные пособия
Médium:	Kniha
KOHA link:	https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=124943