|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
124943 |
| 005 |
20231031131155.0 |
| 010 |
|
|
|a 9785282026832
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\135216
|
| 090 |
|
|
|a 124943
|
| 100 |
|
|
|a 20071109d2007 m y0rusy50 ca
|
| 101 |
0 |
|
|a rus
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a a j 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Менеджмент рекламы
|e учебное пособие
|f Ю. В. Гусаров
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c Экономика
|d 2007
|
| 215 |
|
|
|a 527 с.
|c ил.
|
| 225 |
1 |
|
|a Высшее образование
|
| 320 |
|
|
|a Литература: с. 517-526.
|
| 330 |
|
|
|a В современной, в том числе интерактивной, форме освещается широкий круг вопросов теории и практики рекламного дела, рассматривается история рекламы и описывается ее методология (с учетом богатейшего теоретического и практического опыта российских и зарубежных ученых и специалистов по рекламе). Представлена взаимосвязь рекламной деятельности с современными проблемами менеджмента и маркетинга, научно-технического прогресса, институциональными составляющими развития общества и экономической динамикой. Даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проведению консалтинга в сфере рекламы; проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе формирования фирменного стиля организаций, при функционировании выставок и ярмарок; рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной деятельности. Большое внимание уделено проблемам повышения результативности и эффективности рекламы, развитию организационных структур в этой сфере деятельности. В целях проверки и закрепления знаний даны тесты. Для преподавателей, аспирантов, студентов, изучающих дисциплины: «Рекламный менеджмент», «Теория и практика рекламы», «Паблик рилейшнз», «Маркетинг», а также для научных работников и специалистов.
|
| 610 |
1 |
|
|a реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламная деятельность
|
| 610 |
1 |
|
|a теория
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламное дело
|
| 610 |
1 |
|
|a Россия
|
| 610 |
1 |
|
|a история
|
| 610 |
1 |
|
|a регулирование
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинг
|
| 610 |
1 |
|
|a маркетинговые исследования
|
| 610 |
1 |
|
|a товарные знаки
|
| 610 |
1 |
|
|a выставки
|
| 610 |
1 |
|
|a ярмарки
|
| 610 |
1 |
|
|a визитные карточки
|
| 610 |
1 |
|
|a фирмы
|
| 610 |
1 |
|
|a названия
|
| 610 |
1 |
|
|a СМИ
|
| 610 |
1 |
|
|a средства массовой информации
|
| 610 |
1 |
|
|a цвет
|
| 610 |
1 |
|
|a шрифты
|
| 610 |
1 |
|
|a печать
|
| 610 |
1 |
|
|a требования
|
| 610 |
1 |
|
|a фирменный стиль
|
| 610 |
1 |
|
|a звук
|
| 610 |
1 |
|
|a экономические институты
|
| 610 |
1 |
|
|a политическая реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a социальная реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a планирование
|
| 610 |
1 |
|
|a бюджет
|
| 610 |
1 |
|
|a эффективность
|
| 610 |
1 |
|
|a учебные пособия
|
| 675 |
|
|
|a 659(075.8)
|v 3
|
| 700 |
|
1 |
|a Гусаров
|b Ю. В.
|g Юрий Валериевич
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20071109
|g PSBO
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20150623
|g PSBO
|
| 900 |
|
|
|a Менеджмент
|
| 900 |
|
|
|a Рекламный менеджмент
|
| 900 |
|
|
|a Рекламная деятельность
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 951 |
|
|
|b 080507
|
| 959 |
|
|
|a 78/20071106
|d 2
|e 386,21
|f АНЛ:1
|f ЧЗГЛ:1
|
