От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процент роста и усиления брендов пер. с англ.

От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процент роста и усиления брендов, пер. с англ.

Détails bibliographiques
Auteur principal:	Чернатони де Л. Лесли
Résumé:	Второе издание книги «От видения бренда к оценке бренда» знакомит читателя с практическими аспектами процесса совершенствования бренда, теоретическая основа которых заложена в широко признанной книге «Создание мощных брендов», соавтором которой является Лесли де Чернатони. В книге содержится подробный план процесса построения бренда: от выработки стратегии и тактики к реализации задуманного. Каждый этап этого плана подробно обсуждается с точки зрения его применимости в условиях реального бизнеса. Книга обеспечивает исходную точку для понимания того, каким образом следует поддерживать, создавать и максимизировать стоимость бренда. Передовой опыт дополняется моделями и схемами, позволяющими компаниям выбрать верное направление действий. К числу сильных сторон книги относятся: рассмотрение как внутренних факторов (видение, ценности, культура и компетенции), так и внешних, значимых для формирования интегрированного бренда; содействие в минимизации расхождений между интересами участвующих сторон; определение ориентиров для создания согласованных брендов. Издание полезно как профессионалам в сфере маркетинга и управления брендами, так и студентам-маркетологам, содействуя пониманию и реализации стратегий по укреплению бренда.
Publié:	Москва, Группа ИДТ, 2007
Édition:	2-е изд.
Sujets:	бренды брендинг управление планирование интегрированные бренды организационная культура сфера культуры внедрение оценка экономика
Format:	Livre
KOHA link:	https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=124189

Documents similaires

Анатомия бренда
par: Перция В. М. Валентин Матвеевич
Publié: (Москва, Вершина, 2007)

Ценность бренда
par: Зотов В. В. Владимир Викторович
Publié: (Москва, Маркет ДС, 2005)

Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов пер. с англ.
par: Линдстром М. Мартин
Publié: (Москва, Эксмо, 2006)

Использование аналитики при создании бренда территории
par: Шапкина Ю. В.
Publié: (2012)

Магия бренда. Брендинг как маркетинговая коммуникация учебное пособие
par: Шарков Ф. И. Феликс Изосимович
Publié: (Москва, Альфа-Пресс, 2006)

Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов пер. с англ.
par: Грант Дж. Джон
Publié: (Москва, Группа ИДТ, 2007)

Брэндинг. Как создать мощный брэнд учебник для вузов [пер. с англ.]
par: Чернатони Л. Лесли де
Publié: (Москва, ЮНИТИ, 2006)

Брэндинг. Как создать мощный брэнд учебник для вузов пер. с англ.
par: Чернатони Л. Лесли де
Publié: (Москва, ЮНИТИ, 2012)

Оценка бренда
par: Клевцова Н. В.
Publié: (2012)

Проблемы создания брендов в России
par: Мальцева Е. А.
Publié: (2004)

Стратегия управления портфелем брендов пер. с англ.
par: Аакер Д. А. Дэвид
Publié: (Москва, Эксмо, 2008)

Секреты создания успешного бренда
par: Александрова Е. Л.
Publié: (2015)

Адаптация наименований китайских брендов к российскому рынку: фоносемантический анализ
par: Пэн Шэнжун
Publié: (2025)

Роль позиционирования в создании бренда
par: Орлова А. О.
Publié: (2015)

Особенности формирования бренда территорий
par: Краснолуцкая А. О.
Publié: (2015)

Бренд: боевая машина бизнеса
par: Тамберг В. Виктор
Publié: (Москва, Олимп-Бизнес, 2005)

Проблема защиты бренда предприятий во Вьетнаме
par: Ле Нгуен Тхи Тху Хюйен
Publié: (2018)

Брендинг: новые технологии в России
par: Домнин В. Н. Владимир Николаевич
Publié: (СПб., Питер, 2002)

Незримые ценности бренда пер. с англ.
par: Шеррингтон М. Марк
Publié: (Москва, Вершина, 2006)

Место и роль маркетинга впечатлений в оценке стоимости бренда
par: Мищенко М. С.
Publié: (2012)

Успешный торговый центр: особенности построение бренда
par: Белослюдцева Я. С.
Publié: (2010)

Сравнительный анализ бренда и товарного знака
par: Наконечная И. В.
Publié: (2015)

Брендинг учебник для бакалавров
par: Чернышева А. М. Анна Михайловна
Publié: (Москва, Юрайт, 2014)

Развитие бренда работодателя (HR-PR)
par: Бабаева Ф. Г.
Publié: (2014)

Значение стратегии позиционирования бренда в информационной конкуренции
par: Прудникова К. О.
Publié: (2015)

Брендинг
par: Карев А. В.
Publié: (2008)

EVENT-маркетинг как инструмент создания и продвижения бренда
par: Ус Н.
Publié: (2008)

Роль PR в формировании и продвижении бренда
par: Вавилина Д. И.
Publié: (2008)

Брендинг на страстях пер. с англ.
par: Даффи Н. Нил
Publié: (Москва, Вершина, 2006)

Критерии для построения личного бренда: роль образовательного фактора
par: Ардашкин И. Б. Игорь Борисович
Publié: (2020)

Организация брендинга и пути обеспечения его эффективности
par: Кочергина А. К.
Publié: (2014)

Управление брендом
par: Салахова Н. А.
Publié: (2012)

Интерактивные Flash-игры как нестандартное средство продвижения бренда
par: Пивнева А. Ю.
Publié: (2014)

Формирование бренда предприятия учебное пособие
par: Бондарская О. В.
Publié: (Тамбов, ТГТУ, 2017)

Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкретное преимущество пер. с англ.
par: Барлоу Д. Джанелл
Publié: (Москва, Олимп-Бизнес, 2007)

Брендинг: стратегическое управление в современных условиях
par: Кочергина А. К. Арина Константиновна
Publié: (2015)

Роль нематериальных активов в современной экономике на примере бренда
par: Савостина О. А.
Publié: (2008)

Современный брендинг
par: Кузнецова К. В.
Publié: (2014)

Персональный бренд. Создание и продвижение
par: Рябых А. Андрей
Publié: (Москва, Манн, Иванов и Фербер, 2015)

Тайна брендов японских автомобилей
par: Квасова О. А.
Publié: (2013)