|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
124189 |
| 005 |
20231031130822.0 |
| 010 |
|
|
|a 9785948330297
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\134411
|
| 090 |
|
|
|a 124189
|
| 100 |
|
|
|a 20071029d2007 km y0rusy50 ca
|
| 101 |
1 |
|
|a rus
|c eng
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a a z 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процент роста и усиления брендов
|e пер. с англ.
|f Л. Чернатони де
|
| 205 |
|
|
|a 2-е изд.
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c Группа ИДТ
|d 2007
|
| 215 |
|
|
|a 310 с.
|c ил.
|
| 320 |
|
|
|a Библиография в конце глав.
|
| 320 |
|
|
|a Предметный указатель: с. 302-309.
|
| 330 |
|
|
|a Второе издание книги «От видения бренда к оценке бренда» знакомит читателя с практическими аспектами процесса совершенствования бренда, теоретическая основа которых заложена в широко признанной книге «Создание мощных брендов», соавтором которой является Лесли де Чернатони. В книге содержится подробный план процесса построения бренда: от выработки стратегии и тактики к реализации задуманного. Каждый этап этого плана подробно обсуждается с точки зрения его применимости в условиях реального бизнеса. Книга обеспечивает исходную точку для понимания того, каким образом следует поддерживать, создавать и максимизировать стоимость бренда. Передовой опыт дополняется моделями и схемами, позволяющими компаниям выбрать верное направление действий. К числу сильных сторон книги относятся: рассмотрение как внутренних факторов (видение, ценности, культура и компетенции), так и внешних, значимых для формирования интегрированного бренда; содействие в минимизации расхождений между интересами участвующих сторон; определение ориентиров для создания согласованных брендов. Издание полезно как профессионалам в сфере маркетинга и управления брендами, так и студентам-маркетологам, содействуя пониманию и реализации стратегий по укреплению бренда.
|
| 610 |
1 |
|
|a бренды
|
| 610 |
1 |
|
|a брендинг
|
| 610 |
1 |
|
|a управление
|
| 610 |
1 |
|
|a планирование
|
| 610 |
1 |
|
|a интегрированные бренды
|
| 610 |
1 |
|
|a организационная культура
|
| 610 |
1 |
|
|a сфера культуры
|
| 610 |
1 |
|
|a внедрение
|
| 610 |
1 |
|
|a оценка
|
| 610 |
1 |
|
|a экономика
|
| 686 |
|
|
|a У821.4
|v LBC/SL-A
|2 rubbk
|
| 700 |
|
1 |
|a Чернатони де
|b Л.
|g Лесли
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20071029
|g PSBO
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20150515
|g PSBO
|
| 900 |
|
|
|a Брэндинг
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 959 |
|
|
|a 70/20071010
|d 1
|e 350,00
|f ЧЗГЛ:1
|
| 959 |
|
|
|a 39/20080403
|d 1
|e 495,00
|f ЧЗГЛ:1
|
| 959 |
|
|
|a 47/20080428
|d 1
|e 495,00
|f АНЛ:1
|
