|
|
|
|
| LEADER |
00000nam0a2200000 4500 |
| 001 |
110130 |
| 005 |
20231031120327.0 |
| 010 |
|
|
|a 5699147683
|
| 035 |
|
|
|a (RuTPU)RU\TPU\book\118934
|
| 090 |
|
|
|a 110130
|
| 100 |
|
|
|a 20070219d2006 km y0rusy50 ca
|
| 101 |
0 |
|
|a rus
|
| 102 |
|
|
|a RU
|
| 105 |
|
|
|a a z 001zy
|
| 200 |
1 |
|
|a Эффективность рекламы
|f А. Кутлалиев, А. Попов
|
| 205 |
|
|
|a 2-е изд.
|
| 210 |
|
|
|a Москва
|c Эксмо
|d 2006
|
| 215 |
|
|
|a 412 с.
|c ил.
|
| 225 |
1 |
|
|a Профессиональные издания для бизнеса
|
| 320 |
|
|
|a Библиогр.: с. 407-411.
|
| 330 |
|
|
|a «Эффективность рекламы» — книга уникальная и чрезвычайно своевременная. Особенно на фоне поразительного противоречия: в рекламу вкладываются огромные средства — и между тем в аналитической практике отсутствует хоть сколько-нибудь однозначный и приемлемый ответ на вопрос о том, каков же ее реальный эффект и какими средствами его можно более или менее точно измерить. В итоге реклама остается инвестицией на глазок, вложением с приблизительным, а то и вовсе неопределенным эффектом. Настоящая книга приходит на помощь растерянному рекламодателю, предлагая комплексное описание проблемы, систематизацию наиболее интересных и действительно работающих зарубежных и отечественных концепций, теорий и методик, позволяя использовать их на практике. Написанная живым и ярким языком, легко оперирующая самым современным аналитическим аппаратом, книга будет, безусловно, полезна для всех специалистов, как теоретиков, так и практиков, имеющих отношение к рекламе и шире — к маркетингу и коммуникациям.
|
| 610 |
1 |
|
|a реклама
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламная деятельность
|
| 610 |
1 |
|
|a теория
|
| 610 |
1 |
|
|a эффективность
|
| 610 |
1 |
|
|a экономика
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные коммуникации
|
| 610 |
1 |
|
|a рекламные исследования
|
| 610 |
1 |
|
|a тесты
|
| 610 |
1 |
|
|a методы
|
| 610 |
1 |
|
|a анализ
|
| 675 |
|
|
|a 659
|v 3
|
| 700 |
|
1 |
|a Кутлалиев
|b А.
|g Асхат
|
| 701 |
|
1 |
|a Попов
|b А.
|g Алексей
|
| 801 |
|
1 |
|a RU
|b 63413507
|c 20070219
|g PSBO
|
| 801 |
|
2 |
|a RU
|b 63413507
|c 20230502
|g PSBO
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 959 |
|
|
|a 20/20070219
|d 2
|e 261,54
|f АНЛ:1
|f ЧЗГЛ:1
|
