Ценность бренда

Ценность бренда

Podrobná bibliografie
Hlavní autor: Зотов В. В. Владимир Викторович
Shrnutí:В монографии изложены вопросы измерения ценности бренда, рассматриваемой в качестве возможного интегрального критерия эффективности управления марками, в частности и маркетинговой деятельностью бренд-ориентированной организации в целом. На основе изучения большого количества работ западных и отечественных исследователей дается оригинальная трактовка оценки стоимости бренда и методов измерения марочного капитала, рассматриваемых в качестве измерителей ценности бренда, в контексте построения бренд-трекинговых систем. Итоги исследования иллюстрируются примерами из российской практики, подробно рассматривается проект оценки стоимости бренда «Дарья» на основе метода дисконтированных денежных потоков (DCF). Книга будет интересна как студентам экономических вузов, так и практикующим бренд-менеджерам, рекламистам, маркетологам и другим специалистам, которые занимаются разработкой и продвижением брендов.
Jazyk:ruština
Vydáno: Москва, Маркет ДС, 2005
Edice:Академическая серия
Témata:
экономика
маркетинг
бренды
брендинг
бренд-менеджмент
теория
методология
маркетинговые исследования
стоимость
фирма Дарья
Médium: Kniha
KOHA link:https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=110064

Podobné jednotky

Podobné jednotky